盲目的に拡張して隠れた危険を埋めて、貴人の鳥は主業に焦点を合わせて逆境に乗じて包囲を突破することができますか？

2016年以来、ペックは市場を退き、ヒマラヤは破産し、デル恵は倒産しました。これらの会社は資本市場での苦境はスポーツブランドの縮図にすぎない。大多数のスポーツブランドと同じように、貴人鳥は大きな環境の下でスポーツシューズ業界の市場が低迷し、業界の競争が激化していると表しています。自分の経営の角度から見て、主要業務収入はすべて自主ブランドの製品から来て、とった販売店のモードは大きい取引先に対して過度に依存します。

公開資料によると、貴人鳥は1987年に創立されました。スポーツシューズとセット商品の開発、生産、マーケティングを一体化した総合企業です。そして、その小売端末の配置から見て、貴人鳥の主要消費グループは三四線都市に集中しています。中国で有名なブランド、中国ブランド製品、国家検査免除製品、納税AAA級企業などの栄誉称号を獲得しました。

一部の株式は司法オークションにかけられます。

最近、A株のスポーツブランド「第一株」の貴人鳥はこのほど、会社の持ち株株主である貴人鳥グループ（香港）有限公司から通知を受け、福建省廈門市中級人民法院が貴人鳥グループに「競売告知書」を発行し、貴人鳥グループが保有する当社の3000万株の無限売却条件の流通株を京東網福建省廈門市中級人民法院の司法競売プラットフォームに移送し、初公開競売を行うと発表しました。

2019年、スポーツ会社たちはより激しい分化段階に入った。頭のてっぺんにある「A株スポーツ第一株」の環をした貴人鳥は、発売5年間で頻繁に買収合併され、今は閉店の波を見せています。財報のデータによると、2017年から2019年6月まで、貴人鳥の合計閉店店舗数は1421店舗に達しています。欠損の波と違約の波が、絶え間ないトラブルの中にある。

半年報によると、2019年上半期の業績は前年の落ち込みを続けている。上半期の営業収入は8.10億元で、前年同期の15.36億元から47.27%減少した。上場企業に帰属する株主の純利益も前年同期の0.34億元から0.58億元に減少した。

第3四半期の報告によると、会社の第3四半期の売上高は11.69億元で、同49.2%減少した。純利益の損失は1.66億元で、前年同期の利益は1606万元だった。報告期間は、会社の売上高が減少し、会社の販売費、計上された貸倒引当金が大幅に増加した。2019年1月から9月まで、貴人鳥は合計で225店を開店し、587店を閉店しました。

業績の低迷を背景に、貴人鳥は合併によって局面を転換しようとしています。2016年は貴人鳥が急速に拡大した年で、貴人鳥は絶え間なく買収し、8.1億円を費やして3つの子会社の持ち株権を獲得し、5.75億の名声を得ました。これは会社の業績にも大きな潜在的な危険を与えています。

低迷期に入った貴人鳥も、本業復帰のラッパを吹いたことがある。2019年6月26日、貴人鳥は株主総会を開催し、会議で中長期戦略計画を「本業復帰」に調整した。かつて自慢した若い人口の中の高い口コミもすでに歴史になりました。貴人鳥は未来に再び「飛躍」できるかどうかは自分の努力次第です。

盲目的に拡張して隠れた危険を埋める。

貴人鳥は2014年にA株に上場しました。初年度の営業収入と純利益は両方とも下落した。2014年の会社の純利益は3.12億で、前年同期に比べて26.25%下落した。2015年には純利益がやや回復し、2016年には再び下落し、その年の純利益は2.93億で、同11.75%下落した。業績の低迷を背景に、貴人鳥は合併によって局面を転換しようとしています。

発売後の初の年報で、貴人鳥は会社が「伝統運動靴業界経営」から「多種類スポーツ産業形態協調発展のスポーツ産業化グループ」への戦略転換を推進すると提出しました。

2015年から2017年まで、貴人鳥は相次いで虎扑、スペインサッカーブローカー業務会社BOY、康逆思体育、杰之行と名靴庫を投資しました。AND 1ブランドの中国大陸、台湾、香港及びマカオ地区での授権を買収し、累積投資は20億元を超えて、市場の注目を集めました。

貴人鳥は多元化の発展を実現するために、会社は過去数年間に買収投資に力を入れましたが、その投資に関わる各業界は期待の中の見返りを得ていません。反対に、盲目的な拡張は、グループの財務的負担が大きく、元気を失った後、貴人鳥は大量に店舗を閉鎖しています。

業界関係者によると、これまで貴人鳥の主要営業業務はあまり進歩しておらず、多元化も突破していないので、資本市場はあまり良くないという。能力が限られている場合には，主トラヒック比の多様なスペクトルを集束する。

おわりに

今の貴人鳥は昔の黄花となり、徐々に大衆の視野に消えていった。巨大な版図の拡張は、貴人鳥に予想される業績の伸びをもたらすどころか、大きな資金圧力をかけることになります。

貴人鳥は2014年に発売され、台湾の女性芸能人、林志玲、中国の男性俳優、歌手の黄暁明を貴人鳥ブランドの代弁者として招待しました。五年後、貴人鳥はすでに業績が正転負、債券引受負担、さらには実務者の変更に直面しています。これから、貴人鳥が逆境に巻き込まれるかどうかは、まだ解答する時間が必要です。