香港貿易発展局の中国内陸都市の服装消費に関する調査

香港貿易発展局の中国内陸部の主要都市服装消費調査の概要：

欧米日などの先進国は経済が弱く、雇用市場の回復が遅れています。消費者の態度は依然として慎重で、引き続き節約をしなければなりません。

逆に、急速な経済成長とともに、生活の質が改善され、新興市場の消費者は服装の品質、デザインなどに対する要求がますます高くなり、服装は生活必需品から生活の質素を代表し、生活様式を反映する重要な一環となっている。

新兴市场の中の重要なポイントとして、中国大陆部の衣料品市场はより一层の楼に上がることが予想され、潜在力がある。

多くの見識の高い香港。

数年前にすでに内陸市場に進出しました。長年の努力を経て、彼らは中国大陸ですでに足場を固めて、信頼できるブランドと良好な信用を創立しました。消費者の心の中には明確な認知度と幅広い認知性があります。

個々の香港のアパレルブランドだけでなく、国内消費者に人気があり、全体的に「香港ブランド」は大陸部の消費者にも好印象を残しています。

同局は2001年、2002年、2008年に中国本土で服装消費調査を行いました。2012年には13の内陸都市の住民に対して調査を行いました。内陸部の最新の服装消費モデルと香港ブランドの奥地での優位性を知りたいです。

局は2012年の第1四半期に南京、上海、杭州、ハルピン、瀋陽、北京、天津、大連、武漢、成都、重慶、広州、西安を13つの中国内陸都市で訪問しました。訪問都市に2年以上住んでいます。過去12ヶ月間、服装を購入した在職者、主婦及び学生を訪問しました。

•服を買う主な原因は実際の必要性と季節の変化にあると回答したが、割引プロモーションやファッションの流行に追随することが多い。

服の選り取りの基準はまず品質を重視して、その次に価格の合理性とデザインのファッションです。

•全体として、大陸部の回答者は本土の服装の流行に最も影響され、他の地域の流行はあまり影響されていない。

それに対して、上海、瀋陽、西安は他の地域の服装の流行に影響されます。

•過去12ヶ月の平均服装消費金額は人民元2,635元で、各都市の消費金額は大体この都市の平均収入に比例しています。

今後12ヶ月の服装の消費予算は人民元3,616元で、広州を除いて、すべての都市の回答者は服装の消費が今後増加すると予想しています。

•消費者はよく洋服屋を見に行く習慣があります。少なくとも7割近くは毎月一回洋服屋を回っています。服屋に行く時間は週末や祝日が中心です。買い物場所はデパートが一番人気があります。ブランド集中、買い物環境が快適で口コミがいいのが主因です。

顧客の服装販売ルート及びアパレル店の顧客サービスに対する満足度はかなり高く、5点制の採点基準の中で、点数は何点から4点までですか？

•最も効果的な宣伝やプロモーションはデパートの割引/割引の普及、デパートのプロモーションブース及びテレビ/ラジオ広告です。

しかし、上海、北京、武漢、成都、広州の回答者はいずれも

デパートの販促ブースやテレビ/ラジオ広告より服を買うことができます。

•香港ブランドは大陸部の消費者に全体イメージを与えて、スタイルが流行し、スタイルが独特で、材料/品質が優れている。

回答者の2割近くは将来的に香港ブランドの服を買うことを増やすという。

同じ品質の大陸部ブランドと比べて、回答者はより高い価格で香港ブランドを買いたいと考えています。平均プレミアムは14%-333%で、その中で杭州が一番高く、北京が一番低いです。

総じて言えば、私達の提案は以下の通りです。

•回答者は一般的に新しいブランドの服を買うことに興味を持ち、またプレミアムを払って香港ブランドの服を買うことを希望しています。香港会社はこの優勢を多く利用して、はっきりした市場位置づけと明確な目標の顧客群を立てて、ブランドを作ったり知名度を上げたりして、良好な品質で市場の受容性を高め、口コミを確立します。

・製品に関しては、香港

中ぐらいのコースに最適です。香港のデザイン、香港のブランド、香港のデザイン、香港の管理を利用して、内陸の服装の流行と消費者の好みに合わせて、新しい服装の消費文化を推進します。

•販売ルートでは、ブランドの集中と買い物環境が快適な百貨店が一番人気があります。香港商人は新販売ルートの開拓を計画している時に、百貨店内にポイントを設けることができます。全体の利益はチェーン店や街の独立店舗を開設するよりも大きいです。

•プロモーション戦略においては、香港会社はデパートの割引/割引活動に参加することと、デパートの販促ブースを開設することによって顧客を引きつけ、知名度を高め、またテレビ/ラジオ広告に協力してブランドの浸透率を高め、思いがけない宣伝効果を収めることができます。

•消費者はますます品質とサービスを重視し、良好で競争力のある価格性能比を保つ以外に、香港会社は国内の小売部門に服装の販売とアフターサービスを強化し、或いは要求しなければならない。

調査所が見たところ、無料で服を直すサービスを提供して、服装の種類とデザインを増加して、顧客の服装の販売ルートと取引先のサービスに対する満足度を高めることに役立ちます。

各都市と各グループの回答者の消費習慣は違っています。香港会社はそれぞれの都市とグループの消費者に対して、それぞれのマーケティング戦略を立てて、適切な製品を出して彼らの違った需要を満たすべきです。