브랜드 열반, 욕화 재생, 이녕전 경쟁 구도

1월 18일 LPL 정규 플레이, 일반적인'영웅연맹 '경기, 고위 호멘 EDG 가 충칭 원정객장으로 출국해 젝키 전대에 도전한다.

홈 관중들의 천조의 위력에서 사나키 전대가 한 판을 먼저 놓쳤던 가운데 2판을 연거푸 차갑게 꺾어 EDG 전대를 격파했다.

시즌 전야에 홈팀이 대폭 조정을 겪었으며, 외부에서는 교합도 원인으로 스네이크는 시즌 초반 몇 경기에서 양호한 상태를 발휘하기 어렵다고 보편적으로 여겼다.

그러나 사실 경기에서 팀 전체가 호흡을 맞췄고 강적을 상대로 완강한 투지를 보여줬고 끝내 멋진 반전 승리를 거두며 중경홈에서 문을 열었다.

이 같은 소중한 승리보다 더 눈길을 끄는 것은 사나키의 대원이다.

기존 LPL 에서 선수들은 시작부터 종까지 자신의 전대의 유니폼을 입고 있다.

하지만 지난 18일 이 경기에서 스네이크 전대가 전통을 바꾸자 은색의 새 의상을 갈아입은 관객들이 알아보고 있다. 이는 중국 이닝이 파리 패션주간 같은 은색 패딩이었다.

무독유쌍한 것은 Snake 상대 EDG 가 지난해 S8 전 세계 총결승전에서 이녕의 파트너가 됐고, 당시'중국 이녕x 중국 EDG'의 표어 전파력이 비범했다.

스네이크 전대에서도 이녕 체계에 합류한 뒤 중국 전기경쟁이 사상 처음으로 같은 스포츠 브랜드 협찬을 받은 전대 간의 경기 `이녕드비 `를 맞았다는 뜻이다.

과거의 오랜 시간 동안 국산 스포츠 브랜드는 국제 브랜드의 압력 아래 국산 브랜드의 서너 선 도시 소비자의 시장공간을 구할 수 있지만 브랜드 가치의 향상에 있어서 자진도 어렵다.

지난해부터 이녕은 브랜드에서 활기찬 혁신을 진행하고, 양도는 국제 유명 패션주에 오르고, 그들은 가장 클래식 ‘토마토 계란 ’과 ‘한자문화 ’를 새롭게 설계하기로 결정했다.

이녕이라는 전형적인 국산 스포츠 브랜드에게 이런 혁신은 용기가 필요하다. 특히 외국 문화에서 트렌드를 휩쓸고 있는 오늘날 ‘중국문화적 특징 ’을 통해 간판을 치는데, 절대 한 발자국 바둑 ‘습토 성패 ’가 밀리리 사이다.

다행히 결과는 만족스럽고, 브랜드는 열반을 완성하고, 결국 욕화로 다시 태어났다.

'국조'는 신입생을 돕는 중국 이녕이 브랜드 증가가치를 끄는 관건을 찾아냈고, 다른 국산 브랜드 간 차이화를 냈다.

판매 방면에서 ‘ 국조 ’ 는 새로운 브랜드 이미지의 가장 큰 이득 중 하나는 원래 비교적 약한 젊은이 집단 잠재력을 증가시키는 데 있다.

무엇보다 더 잘 활성화될 수 있도록 젊은이를 위해 이녕이 시장 차원에서 고려해야 할 일이 되자 지난해 전 세계 총결승전에서 가장 핫한 레이스를 선택했다.

"업계 측면에서 전기 경쟁팬이 2018년 3억명을 넘어선 이 시간은 늦을 수 없다"며 "구체적으로 한 전통 스포츠 브랜드에서 3억전을 넘는 상당한 부분이 젊은이, 이른바 증량시장이다"고 말했다.

양광이 업계 포럼에 참가할 때 이녕 시장통합 총감 양광이 참석했다.

S8 이 출정한 3개 전대 중 이닝은 EDG 전대를 최종 선택해 먼저 웨이보에서'중국 이녕x 중국 EDG'을 주제로 폭로했다. 또한 EDG 감독은 중국 이녕 의상을 입은 영상도 S8 공식 등극을 게재했다.

당시 스포츠 브랜드 협찬 전기 경쟁 사례 희소성, 그리고'중국 이녕'의 브랜드 문화와'S8 위국 출정'의 기조상 계합을 통해 전기 경쟁 팬들 사이에서 큰 반향을 일으켰고, 굉장한 흐름을 얻었다.

물론 운동장비를 주업으로 하는 브랜드로 연명 상품을 내놓는 것도 적지 않다.

S8 이 돌아온 후 이녕과 EDG 는 의상과 신발류 연명 상품을 공동으로 내놓으며 EDG 문화원소의'줄기'로 팬들의 소비 열풍을 자아냈다.

이녕 매장은 이날 길게 줄을 섰고, 연명금이 빠른 매진 외에 다른 상품도 소비력이 강한 EDG 팬들의'미쳐 돌고 있다'고 불리는 등 매장 수입이 평소보다 6배 가까이 늘었다.

EDG 사례의 성공은 이녕이 전기경쟁에 대한 생각을 더욱 굳혔다.

지난 3개월 동안 헤로구와 RNG 의'도타2 '지점을 연달아 계약했다. 전자는 KPL 이 연도 2관왕을 물었을 때 이녕은'수막배'를 선보인 티셔츠, 전대 로고 위에 쌍관을 상징하는 두 개의 별을 출시했으며, RNG 는 자신의 6주년 축제에서 이녕 디자이너가 무대에 올라 강연을 펼쳤다. 이닝 디자이너 두 색의 연명의상을 선보였다.

이외에도'도타2'의 또 다른 유명 전대 니비와'절지구생 '전대 17도 이녕과 긴밀한 접촉을 하고 있는 것 같다.

얼마 전 열린 2018 완벽한 축제에서 RNG 와 Newbe의'두타2 '지부에서 이녕 상품을 입고 레드카펫에 참석해 화제를 모았다.

협찬 논리로 보면 EDG 와 헤로 경합은 현재 가장 큰 유량인 두 종목'영웅연맹'과'왕자영광'의 첫 번째 클럽을 대표하고, 또 다른 두 개의'투타2 '전대는 TI9 를 위해 준비했다. 이 대회 같은 전류권의 고유량은 체체체가 되며 19년 첫 중국에 오니 의미가 대단하다.

2019년 이녕은 전기경쟁에서 한층 더 나아가고, 협찬을 제외하고는 더욱 큰 클럽을 겨냥해, 전기 경쟁권에서 더 많은 케이크로 나눌 수 있기를 바란다.

월10일 LPL 이 스포츠 설립된 발표회에서 이닝그룹이 이사를 수행하고, 비범한 중국 스포츠 CEO 이기린은 의외로 사나ke 클럽 대표로 등장해 무대에 올랐다는 소식이 알려지자, 그는 무사히 Snake 에 대한 인수를 마쳤다.

한편 지난 18일 Snake 시즌 첫 전투가 끝난 뒤 이녕 본인이 직접 Snake 의 웨이보로 외부에 실증했다.

회장 (이녕 본인) 이 전기 산업에 적극적으로 관심을 갖고 있다.

나 자신은'영웅연맹'의 애호자이다. 산업적 차원에서 전기경쟁은 전통 스포츠의 핵심 가치와 미래 생산의 잠재력을 가진 신흥산업이다. 이것이 우리가 인수하는 이유다.

이기린은 언론 인터뷰를 받고 있을 때 말하는 것 같다.

앞서 스폰서들의 입장과 ‘브랜드 가치 향상과 매출 ’에 대한 책임과 달리 한 클럽의 사장이 될 경우 전체 경영과 미래 발전에 대한 책임이 필요하다. 이녕의 다른 루트를 간단하게 드러내는 것이 아니다.

이에 이기린은 그가 투입할 것이며 CBA, NBA 협력 경험, 감지력, 인지력과 자원을 Snake 로 이끌고'1 +1'2 '효과를 내길 바란다.

초보보보전전전경시의 대세 홍보부터 연명품 판매까지 전국에서 전기경쟁을 돕는 데까지 2018년 10월, 2019년 1월까지, 단 한 분기 만에 이닝은 전역 후원자 후원자 -전역 후원자 -타악부 소유자 3급 뛰기, 자신의 ‘전기 제국 ’, 기업의 꼬리표가 짙은 ‘이닝더비 ’를 완성했다.

그 결정 속도가 빠르고 태도의 단호함과 투입력 이 커서 외부에서 가장 먼저 ‘ 국산운동 브랜드 ’ 라는 개념을 넘어선 예언이다.

브랜드가 막 발을 디디딜 때 마케팅에 비해 역사가 유구하다, 성숙도가 높은 스포츠 마케팅은 참고가치를 가지고 있다.

스포츠 마케팅의 발달로 볼 때, 현재 전기 경쟁은 브랜드의 개척의 단계에 처해 있으며, 표저적인 가격은 매우 높고, 많은 사람들이 자원을 강탈하고, 이 단계는 과거, 뒤에는 브랜드 대루의 단계이며, 브랜드 간 PK 의 자원이 더 우선하고, 더욱 큰 가치를 전환하는 것이다.

예를 들어 4년마다 한 차례의 축구 월드컵, 각 브랜드는 팀을 압송하고, 누가 서명한 팀이 더 나은 이야기를 하고 더 많은 팬들을 끌어들이고, 열량을 판매량과 브랜드 예매로 전환한다.

현재 전기산업의 발전 태세에 따르면 이녕 361 °등 국산 브랜드, 니키, UA 등 해외 브랜드들이 이미 입국했으나, 포맷 심도 각기 다르지만, 브랜드 대전의 미래의 전망은 희미하다.

이녕에게 미래 브랜드 대전의 승부수에는 두 가지 점이 장점이다.

첫째는 국제시장에서 세계 전기산업의 발전이 가장 앞서가는 중국, 사용자 분포의 핵심은 중국, 최대 시장체량은 중국에서, 이 모든 것이 중국과'중국 이녕'의 브랜드 문화와 상합, 두 번째는 경품 차원에서 아직 다른 스포츠 브랜드가 전기 경쟁 분야의 레이아웃을 넘어 이미 형성된'전기 경쟁제국'은 거대한 초기 우세를 의미하고 있다.