어떤 원인으로 쌍11의 신발 분류의 돌출적인 변화가 발생했습니까?

7 년간의 간지러움

8년째 새로운 경지에 접어든 것 같다.

생방송, 전채널 등 새로운 노하우가 나타났지만, 비전과 판매량의 상승을 막론하고, 모두의 반응은 더 이상'폭풍'이 아니다.

‘피곤 ’보다 쇼핑몰은 쌍11의 상태화에 대해 ‘어떻게 놀는지 잘 알기 때문에 그렇게 흥분감이 크지 않고 당황하지 않을 것 ”이라고 말했다.

그러나 경쟁이 있는 곳이 있으면 반드시 근심이 있을 것이다.

2015년 투11을 대비한 온라인매장 순위는 5개의 구두슈즈의 부류를 찾아내며 업계인들의 변화에 대한 견해를 정리했다.

1.

2015 (왼쪽) 및 2016 고양이 쌍 11 전 인터넷 여장 매장 순위

여성복은 천고양이 쌍11의 주력 유목으로 올해 결과에 큰 변화를 보이고 있다. 특히 인터넷 브랜드 의상이 있다.

한도의사는 상대적으로 안정된 것을 제외하고는 지난해 7위에서 올해의 12위로 하락했다. 인만은 지난해 9위에서 20위로 직접적으로 떨어지고, 스물 6위에 그쳤고, 유니폼, Only, Ochirly 등 오프라인 브랜드가 더 나은 모습을 보였다.

업내 해독:

전통 브랜드는 사용자 화상의 변화를 인식하고 소비자의 빠른 패션 수요를 충족시키기 시작했고, 동시에 소비자의 소비 이념이 끊임없이 업그레이드되고, 같은 품질과 패션 수요를 만족시킬 수 있는 브랜드에서 소비자들은 이미 브랜드 감지선을 형성하고 싶어한다.

플랫폼이 지원하는 단계를 지나 인터넷 브랜드와 전통 브랜드의 마케팅 실력의 격차가 돋보이기 시작하면서, 플랫폼에서 범오락 마케팅을 장려하고, 전통 브랜드의 마케팅 능력은 더욱 우세하다.

2, 남성복

2015 및 2016 천고양이 쌍 11 전 인터넷 남장점포 순위

남성복 순위를 보면 올해 5위 상위 브랜드 플래그숍과 지난해에는 변화가 없었고, 순위는 다소 변동했다.

GXG 와 슨마는 지난해 4위, 5위에서 1위를 차지했고, 레비스, 포스턴 두 브랜드가 강패를 대신해 로몬이 10위권에 올랐다.

두 명의 상위 상위 브랜드 중 로몬은 스무 위였으나 강패는 서른 위도 들어오지 않았다.

업내 해독:

우선 80, 90 이후 소비 중 주도적 으로 소비자 들이 비즈니스 남장 열정 을 낮춰 패션 캐주얼 의상 에 더욱 주목 을 받고, 생방송, 스타 추천 등 새 마케팅 모델의 브랜드가 주목 을 받고 있다.

큰 플랫폼의 인도로, 큰 촉진 기간의 관심도가 큰 요소는 자원을 동원하는 종합 실력이다. 이 방면에서 유선 하강점, 브랜드 감각이 있는 강세 브랜드의 장점이 뚜렷해 선상에서 도요법으로 소비자 심리를 사로잡았다.

3.

2015 및 2016 천고양이 쌍 11 전 홈쇼핑 점포 순위

2년 대비 전 인터넷 점포 순위는 올해 11년도 플래쉬 점포 순위가 크게 달라졌다.

UGG, 열풍, Sudioleeseleselection 3점은 Dusto (대동), acesc (에스신), 레르스담 3곳의 깃발 가게가 10위권에 들어섰다.

이 가운데 UGG 의 활약은 특히 눈에 띄며 2위에 직접적으로 올라섰고, 스케치는 성공을 고수했으며, 백리, 탁구, 낙타 순위는 하락했다.

업내 해독:

업계의 특징은 패션류 브랜드의 열도가 떨어지고 레저류 브랜드의 열도가 높아지는 것이다.

소비자 차원에서 유행하는 트렌드와 소비자가 브랜드를 추구하는 마음은 결과에 영향을 미치고, 상업 모드 에 서 있는 여자 신발은 연동선 아래 품종에 속하고, 신발 종류가 다르기 때문에, 포장 공간이 넓고, 포크 스페이스 스페이스가 제한되어 매장 배송이나 매장 출품에 참여하지 않는 새로운 장난법에 있어서, 케이블 매장의 브랜드, 전 채널도 크게 돌파하기 어렵다.

4. 남자 신발

2015 및 2016 고양이 쌍 11 전 홈쇼핑몰 매장 순위

남성화는 거의 각종 점포 중 가장 안정적이며 2년 대비 TOP10 점포에 비해 좌석이 변동되고 있으며, 즉 백리그룹 남성화 플래그숍 대신 목림슨 플래그 대신 순위에 올랐다.

업내 해독:

남성화는 주파수가 상대적으로 낮은 품목이기 때문에 순위가 상대적으로 안정될 수 있다. 결과적으로 남성화의 구매 수요는 실용성과 가격대비, 국제화, 큰 카드가 아닌 것으로 나타났다.

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5 、속옷

2015 및 2016 고양이 쌍11 전망 속옷 가게 순위

비교에 따르면 속옷 면에서 가장 큰 변화가 없었지만 지난해 8, 9위에 오른 윤미함점과 핀트스샵, 스모키 전문점은 올해 탑 차트에 나타나지 않았고, 보위점포는 플래보이 내의 플래보이 플래보이 플래보이 플래쉬숍과 데애핀 공식 플래그숍.

업내 해독:

소비자가 받아들일 수 있는 속옷 가격이 갈수록 높아지면서 속옷 방면에서 브랜드와 품질을 중시한다는 것을 설명한다.

하지만 국내 브랜드는 아시아인의 몸매 수요에 더욱 부합하여 국제 브랜드는 주류가 되지 않았다. 유량과 매출의 변화로 보면 올해 속옷 품종의 전체적인 전환률이 높아지고, 소비자는 속옷 구입 시 목적성이 강화되고, 가격은 소비 결정에 영향을 점점 줄었다.

업계에서는 소비자 주관적인 요소와 브랜드 특성을 제외하고는 쌍11투입의 양도, 마케팅 등 원가, 대플랫폼은 유량과 자원의 분배에 영향을 주는 요인이라고 지적했다.

올해부터 이미 많은 브랜드가 대박에서 미리를 얻고 있으며, 그 본질은 인지를 촉구하는 변화에 대한 맹목적으로 판매량을 추구하지 않고, 이성적 비품, 최적화 제품 구조가 양성 발전을 추구하기 시작했다.