2015년 아디다스와 나이크의 명암투는 누구를 이기는가?

2015, 스포츠 소년입니다. 월드컵이 없기 때문에 올림픽도 없습니다. 또한 스포츠 대년입니다. 경기장 외에도 별다른 재미가 있기 때문입니다.

2015년은 중국 체육산업의 원년인데, 이 해의 중국 체육권은 매우 많은 바람이 불고, 경사 판권이 죽고, 대기업 군웅을 합쳐 정책이익이 쇄도하고 있다.

사실 세계의 스포츠 생태권에 눈을 돌리는 것도 너무 많은 이야기들이 회상하고 있다.

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세계 체육계에서는 마치 한 쌍의 연체 아기처럼 누구도 상대 독립을 벗어날 수 없다.

그들 사이의 경쟁은 세계 스포츠의 일극을 형성하고 이 특정한 생태계에서 두 사람은 다른 하늘의 은혜와 원한을 맺고 있다.

지난 한 해 두 브랜드에 대해서도 특별한 해였다. 이들의 정면교수는 평범한 2015의 볼거리가 넘쳐났다.

이야기는 중국에서 이야기해야 한다.

아디다스는 중국 축구 국가대표팀의 협력 기원을 지난 80년대에 거슬러 올라가, 쌍방이 함께 30여 명의 춘추를 걸어갔다.

모든 합작 주기는 월드컵과 동기를 유지한다.

중국 남자 축구는 2002년 월드컵 경력에 불과하지만 축구가 중국에서 가장 높은 영향력을 감안하여 양측의 협력 관계는 유쾌하게 유지되고 있다.

브라질 월드컵의 주기에 아디다스는 매년 중국 팀에 1억 위안을 넘는 지원비를 제공한다.

2011년 중국 남자 축구가 일찌감치 세계 예선에서 출국한 후 아디다스는 중국 팀의 투자 신념에 동요가 생겨 협찬비를 줄이겠다는 생각이 들었다. 이는 축구협회의 예상과 큰 차이를 보이고 있다.

올해 초 모든 먼지가 낙정되었다.

아디다스와 중국 축구의 이 노부부는 결국 끝까지 걸어서 대세의 라이벌 나이키였다.

이것은 새로운 10년의 노정이다.

양측이 손을 잡은 이후 첫 고사는 호주에서 진행된 아시아컵이다.

국가축구는 팀 경기에서 모든 사람들이 예상하고, 3전 전승을 기록하며, 경기 장면은 팬들을 크게 외치게 했다.

다음 토너먼트는 더 나아가지 못했지만, 이런 결과는 나이코를 웃게 할 만하다.

그러나 신혼여행은 항상 짧다.

월드컵 예선에서 국족의 활약이 또 기복이 시작되고 탈락은 확정되지 않았지만 12강전에서 죽으려는 것도 어렵다.

나이크와 중국 팀의 협력 원년은 하나의 단어로 표현한 것은 높고 낮게 걷는 것이지만 미래의 길은 아직 길다.

최근 중국 축구협회는 2023년 아시아컵 유치를 위해 중국 축구 발전에 대해 매우 좋은 소식이라고 밝혔다.

그때의 나라는 나이키의 가치를 느끼게 할 수 있을까? 아디다스는 국족을 포기하기 위해 후회할 것인가? 시간을 남겨 대답할 수밖에 없다.

동쪽을 잃고, 수확의 뽕나무 느릅나무.

나라와 충분히 인연을 맺었으나 아디다스는 유럽축구계에서 일성을 만회했다.

홍마맨체스터는 13년 동안 나이크와 호흡을 맞췄지만, 2015년 여름은 헤어졌고, 맨유는 고가를 요구하고 가혹한 수입을 요구했다.

이에 따라 아디다스는 해마다 7500만 파운드의 협찬 요구를 받아들였다.

이 숫자는 정말 놀랍게도 아디다스와 로마의 후원자 협찬 계약이 배로 많다.

또한 유럽의 호멘 코트 협찬의 가격을 직접 끌어올리고, 황마와 첼시의 계약이 만료될 때까지 아디다스는 어떤 가격으로 만류할 것인가?

아디다스는 나이크 대신 맨체스터를 이어받으며 전략적 의미가 크다.

하지만 반년이 지나자 맨유는 구장에서 활약을 펼칠 수 없다.

오관조별전은 리그에서 6라운드 불승으로 2015년 마무리를 했다.

현재 홍마를 언급하면 사람들의 관심사는 범가르만이 언제 수업을 마칠 것인지 아디다스에게는 가장 보기 싫은 국면이다.

그러나 맨유는 결국 맨체스터 유나이티드의 경쟁력을 회복하는 것은 이른 아침저녁이었고, 지난해 한 해 맨체스터 코트가 200만 건을 팔았고, 시장 호소력은 여전히 강했다.

맨체스터의 일시적인 움직임은 아디를 너무 걱정시키지 않는다면 2015년의 또 다른 대사는 답답할 수밖에 없다.

국제축구연맹이 부패한 동창사발은 이미 지난 반년이 넘었는데 그동안 국제축구연맹의 이미지와 명예가 바닥으로 떨어지고 많은 후원자들이 퇴출했다.

프라테와 프라티니는 이미 8년째 선고를 받았지만 이 파문이 아직 끝나지 않았지만 국제축구연맹 글로벌 정상 파트너로서 아디다스의 자연면에 빛이 없다.

하지만 국제축구연맹은 여전히 월드컵을 장악하고 있다. 아디다스는 아무리 해도 놓을 수 없는 최대의 수단이다. 국제축구연맹의 지금의 궁지에 직면하여 아디다스도 숨을 참을 수밖에 없다.

농구장에서 아디다스는 올해도 한 해의 협력을 잃은 동맹우를 선언한 것은 바로 NBA 다.

6월에는 나이크와 NBA 가 본격적인 손잡고 글로벌 수권상품과 시장의 협력동반자로 결성했다.

2017 -18시즌부터 시작된 나이키는 총 8년간 NBA 공식 복장 업체가 될 예정이다.

일찍이 2006년 아디다스가 4억 달러와 NBA 는 11년 간의 협력 협의를 체결했다.

하지만 의류업체로서 자신의 브랜드 로고가 선수들의 전포에 나타나지 못해 홍보 효력을 크게 할인했다.

구둣에는 자신의 대변인 로스, 볼과 나이크 진영의 제임스, 두란트 등은 전혀 양급이 아니다.

뉴 프로토콜은 NBA 코트에 브랜드 로고 의상 파트너로 새로이가 찍힌 것은 아디다스에게도 과중한 일격에 다를 바 없다.

북미 시장에서 이미 차례차례 패배한 아디다스는 NBA 라는 의지를 잃은 뒤 말권은 심각한 압축될 것이다.

NBA 시장이 나이크의 침범으로 삼키고 있는 데다 아디다스도 적시에 답변을 했다. 이번에는 로켓이 스타인 하덴으로 잠겼다.

로켓은 지난 시즌 하던을 이끌고 서부 결승전에서 죽였고 하덴의 개인력도 업계 내 보편적인 긍정을 받았다.

나이크와 비교해도 무거워 보이지만 아디의 새로운 스타전략의 로고였다.

하지만 올 시즌에 들어서면서 하덴과 로켓이 함께 미로를 달리며 시즌 서부 결승전 진출을 전혀 찾을 수 없었다.

새 시즌은 지난 두 달째 잘생긴 풍파를 겪은 로켓이 기복을 겪고 있다. 하덴 본인의 더 많은 정력도 장외 생활에 시달리고, MVP 급의 안정적인 표현을 못 내놓고 있다.

이 해에는 아디다스가 NBA 시장에서 더 많은 것이 씁쓸할 수도 있다.

나이크도 연말 출범, 당사자 제임스와 종신 계약을 맺었다.

제임스의 상업가치는 군말할 필요도 없다. 지난해 개인 구두 판매량은 3억 4천만 달러로 동문 초월한 두란트는 올해 4억 달러에 이른다.

삼십이 넘었지만 오늘날 이 스타가 희박한 연맹에 대해 제임스는 자신에게 불패한 자리를 확보했다.

2015, 아디다스와 나이키의 명암투는 농구에서 축구를 뛰어넘어 북미에서 세계로 뻗었다.

누가 이기느냐는 판단을 못 하겠지만, 둘 다 좋은 성적표를 내놓았다.

아디다스는 지난 3분기 이윤이 7.6% 상승했으며 순매출은 16.7% 상승했으며, 나이크는 2015년 주가누적 누적 상승폭이 37%에 달했다.

이 해에는 아디다스가 좀 심란할 수도 있지만, 나이크는 침착하게 개척하고, 양측의 대결은 결승점이 없다.

2016, 유럽컵, 올림픽이 잇따라 오고, 경기장 뒤의 그 전쟁터는 더 많은 이야기를 담는다.