걷는 신발 시장이 아디다스의 재도전을 다시 활성화시키다

검은 과학기술과 대로고 외에도 편안한 보통걸음화를 원할 사람도 많다.

이 대기업의 제품은 그다지 예쁘지 않고 우세 분야에서 끊임없이 도전을 당하고 있다. 고친 후 재보 숫자는 보기만 해도 괜찮지만 소비자들이 그것을 버리는 속도가 빨라졌고, 회사 관리층이 하는 모든 노력은 반박처럼 느린 것 같다.

최근 소매업 데이터모니터 회사 NPDGroup 은 아디다스의 마음을 깨뜨린 사실을 발표했다. 미국의 운동화 시장에서 3위권으로 바뀌었다. 1위는 전혀 불안하게 느껴지지 않았다.

자사 브랜드 조덴이 차지했고, 양자가 합계한 시장 점유율은 62%에 달했다 (어이, 반칙을 느끼지 않느냐)고, 다른 브랜드의 시장 점유율은 5%를 넘지 않았다.

거의 1%도 안 되는 브랜드 혼전에서 2위를 차지하는 것은 물론 아디다스도 아니다. 미국산 유명 스니커즈 브랜드 New

브랜드 스커스.

고조에 비하면 흑과학기술 함량이 있는 Under (Under) 가 1인조 (Skechers) 가 최근 시장에 알려진 것은 그들이 어떤 신제품을 내놓은 것이 아니라, 이 회사가 1년 만에 주가가 4월말에 50% 에 달하는 폭등이 나타났기 때문이다.

대형 패널리스트들은 보고서에서 모두 이 브랜드에 대해 아낌없이 찬양하며'나이크에 버금가는 세계에서 가장 인기 있는 신발 브랜드가 될 것으로 전망했다.

재보 데이터라면, 2014년 스커즈의 매출액이 24억달러로 전년 대비 28.7% 증가했다. 2015년 1분기에 이 브랜드의 매출은 7.68억 달러에 달하며, 동기 대비 40.5% 올랐다.

도대체 어떤 소비자들은 스커즈의 신발을 좋아할 것인가? 이전 보도에서 우리는 이 브랜드의 목표 소비자를 분석한 적이 있다. 정장 신발이 불편하고 평소에는 운동화만 신고 걷는 것이 운동화로 운동하는 사람들일 것이다.

전자가 이해하기 좋은 것 같아요. 스포츠 캐주얼 바람은 이미 전 세계에서 한동안 유행했는데, 니키는 이 흐름을 틈타 생활양식 회사로 바꾸려고 합니다.

하지만 전문 걷는 신발을 살 필요가 있습니까?

답은 이 신발이 편하고 저렴하면 정말 많은 사람들이 계산을 할 수 있다.

소비자가 Skechers 를 위한 각종 제품에 대한 평가는 모두 ‘ 편하다 ’ 라고 평가하는데 가격은 나이크보다 훨씬 낮을 수 있다.

2014년 Skecher 글로벌 판매량의 29%는 걷기와 캐주얼 스니커즈의 인터뷰를 할 때 NPDGroup 분석사 Matt (Martter) 는 "이미 몇 년 동안 걷고 있는 걷는 신발 시장이 스커스에 다시 활성화되고 싶다고 생각한다"고 말했다.

달리기 트렌드를 틈타 모처럼 그럴듯한 제품을 디자인하고 나이크와 시장을 쟁탈하고 있는 아디다스, 현재의 상대가 훨씬 더 많아졌다.