아리는'쌍십일'을 전 세계 티몰 국제로 추진하여 사치스러운 거물들이 광희에 참여하게 하였다

사치품 전자상거래가 더블 11을 추가하는 것은 매우 촉진된다.어제 런웨이닷컴 측은 곧 다가올 쌍11에 해외에서 유래한 신제품을 대량으로 첨가하여 저가 판촉을 진행할 것이라고 밝혔다.

워킹네트워크 관계자에 따르면 몇 달 전부터바이어 팀이미 이탈리아에 갔는데,미국등에서 대량의 신제품을 구매하다.'쌍11'은 전 세계 소매에서 지명도가 매우 높기 때문에 적지 않은 해외 공급업체들이 적극적으로 참여하여 영국 브랜드를 추가한 것만 수십 개가 있다.해외 시장에서의 구매가는 유럽 소매가의 5-7% 할인이며, 쌍11은 마침 해외 연말 판촉기를 맞아 이번 해외 신제품의 평균 할인은 기존의 기초 위에서 20% 더 내릴 수 있다고 워킹넷은 소개했다.

앞서'쌍11'홈경기 유저 알리바바는'쌍11'을 전 세계'쌍11'으로 바꾸어 티몰 국제판촉대전에 참여하기로 결정했다.국제 거두 아마존 측도 아마존 중국이 300여 개의 국제 유명 브랜드와 해외 카드를 크게 칠 것이며 중국 소비자들은 아마존 미국, 영국, 프랑스, 독일, 스페인, 이탈리아 6대 해외 사이트에서 온 총 8000만 종의 국제 상품 직신을 누릴 수 있다고 밝혔다.

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최근 미국 벤 컨설팅 회사와 이탈리아 사치품 업계 협회는 공동으로 을 발표했다.내용에 따르면 2014년 전 8개월 동안 중국 내륙 사치품 시장의 소비 증가율은 10%로 2013년 같은 기간에 비해 현저히 떨어졌다.

2014년 말까지 중국 내륙의 사치품 시장 매출액은 인민폐 1178억 위안으로 2013년보다 2% 하락할 것으로 예상된다.2000년 이 조사가 시작된 이래 처음으로 마이너스 성장 결과다.업계 관계자들은 중국 시장의 변화가 아시아 전체 사치품 시장의 성장을 둔화시킬 것이라고 예상한다.

사실 사치품 브랜드의 실적 부진은 올해 상반기에 이미 실마리를 찾았다.국제 유명 사치품 브랜드인 루이 웨덴이 최근 발표한 올해 3분기 재무보고서에 따르면 그 매출액은 전체적으로 4% 증가했다.그중 가죽 제품의 매출은 3% 증가했고 포도주와 독한 술의 매출은 7% 하락했다.

한편 이탈리아 럭셔리 브랜드 프라다(PRADA)가 9월 발표한 올해 상반기 실적 재보에 따르면 올해 상반기 전체 이윤은 작년 동기보다 20.6% 하락했다.이 밖에 올해 신규점 개설 계획도 80개에서 65개로 줄어들 예정이다.

영국 사치품 브랜드 버버리(BURBERRY)그룹이 방금 발표한 올해 상반기 재무보고서에 따르면 매출액은 14% 올랐지만 전년 동기 대비 증가폭은 5퍼센트 하락했다.유명 사치품 브랜드 구찌(GUC-CI)의 매출액은 올해 1분기에 3.7% 하락한 데 이어 2분기에도 5.7% 하락했다.

주정 재산품질연구원 원장이 보기에 사치품이 중국에서 부진한 주요 원인은 소비 수요의 변화에 있다."지난 몇 년 동안 사치품의 판매량이 국내에서 급속히 증가한 것은 시장의 수요에 의해 추진된 것이고 브랜드 운영자는 아무런 공로도 없다.

현재 인터넷이 보급됨에 따라 정보는 점점 충분하고 투명해진다. 게다가 중국의 신흥 소비층은 점점 성숙해지고 있다. 그들은 패션 소비품에 대한 수요가 더욱 이성적으로 변했다.

이때 브랜드 운영자가 서비스와 전환을 제대로 하지 않아 사치품 시장이 세분화되고 온도가 내려가기 시작했다."중국 사치품 시장의 끊임없는 온도 하락으로 많은 큰 브랜드들이 중국에서의 판매 자신감을 잃고 잇달아 철수했다. 그러나 이 과정에서 각 브랜드는 현재의 이익 성장점에 중심을 두었을 뿐 시장의 심층적인 수요를 발굴하지 못했다."