2011년 1분기 의류 시장 판매 상황을 간략히 분석하다

중화전국상업정보센터의 통계에 따르면 2011년 1분기 전국의 주요 대형 소매업체복장종류 상품 소매액은 전년 동기 대비 25.6% 증가했으며, 급증속은 전년 동기 대비 0.1% 포인트 이상이었다.이 중 아동복류 소매액은 전년동기보다 32.9% 증가했으나 의류 전체의 소매액이 비교적 높은 수준이다.

의상류아동복종류 상품 소매액은 동기 대비 증속 (%)

소매량 의 증속 이 현저히 늦추다

소매액을 비교해 빠른 속도를 유지하고 있으며, 전국의 주요 대형 소매업체 의류 상품의 소매량이 동기 대비 증가하는 것은 현저히 완화되었다.

의류 와 아동복 류 상품 소매량 동기 대비 증속 (%)

2011년 1분기 전국의 주요 대형 소매업체 각종 복장 소매량은 전년 동기 대비 4.8% 증가한 전년 동기 대비 7.2퍼센트 하락했다.이 중 아동복 상품 소매량은 전년동기 소매량이 전년 동기와 같은 속도의 격차를 10.7퍼센트에 달한다.

브랜드 의류 가격이 가속화되다오르다

국가통계국 데이터에 따르면, 류의 주민 소비 가격은 전년 동기 대비 몇 년 연속 마이너스 성장을 겪고 2011년부터 뚜렷한 성장을 보이고 있다.4분기까지 옷차림 주민 소비 가격은 전년 대비 0.3% 증가했으며 이 중 3월은 동기대비 0.8% 증가한 2007년 2월 이후 최고 증가했다.또한 최신 데이터에 따르면 4월 옷차림 주민 소비 가격이 전년 대비 1% 돌파했다.

이와 함께 전국의 주요 대형 소매업체 브랜드 의류 가격이 오르는 추세가 더욱 두드러진다.2011년 1분기 전국의 주요 대형 소매업체 브랜드 의류 가격이 전년 동기 대비 19.9% 증가했으며, 전년 동기 동기 의류 브랜드 의류 가격이 전년 동기 대비 28.7% 증가했다.

의류와 아동복 상품 가격은 동기 대비 증속 (%)

소매량 증가에 비해 아동복 브랜드 의류 가격의 가속상승은 2011년 1분기 아동복 판매가 급증하는 주요 동력이다.

브랜드 집중도 하락

아동복 소비 수요가 나날이 다양해지면서 아동복의 개성화가 부각되면서 아동복 시장의 경쟁이 치열해지고, 브랜드의 집중도가 하락했다.

2011년 3월 전국의 중점 대형 소매업체 아동복 판매 상위 브랜드 시장 종합점유율은 37.57%로 낮은 수준으로 전년보다 3.6퍼센트 하락폭이 나타났다.이와 함께 1위는 10위 브랜드와의 차이도 2010년 3월 4.6퍼센트에서 2011년 3월 4.4퍼센트 하락했다.

운동, 패션, 레저 브랜드 이끄기

최근 몇 년 동안, 사람들은 캐주얼 생활에 대한 추구가 증가하지 않고, 이 열풍을 이끌고 있으며, 캐주얼 쾌적한 풍은 전체 의상 시장을 휩쓸고 있으며, 패션화의 특징은 점차 성인복에서 아동복으로 번지고, 아동복 성인화 특징이 두드러진다.이런 상황에서 선명하고 스포츠 패션 캐주얼류의 아동복 브랜드가 소비자들에게 주목받고 있다. 나이크, 아디다스, 파라파라 등이다.

중화전국상업정보센터에 따르면 2011년 3월 총점유율은 종합점유율이 3위권에 오른 브랜드는 adidas, 파라파라와 NIKE, 시장 종합점유율은 5%를 넘어섰다.또한 편안함과 어린 시절을 충분히 융합시켜 사랑스러운 캐주얼 스타일의 명랑한 브랜드도 아동복 시장의 총아로 떠올랐으며, 애니아, 스누비 등 브랜드도 10위권에 올랐다.

2011년 3월 아동복 시장 종합점유율 10 브랜드 (%)