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Nike: 중국 시장은 강력한 성장 잠재력을 가지고 있다

2010/9/27 10:27:00 59

세계 최대

스포츠 제품 제조사

Nike 최신 시즌 수익 10% 상승, 전전 시장의 예측을 넘어 중화시장의 마케팅과 이득도 뚜렷하게 성장하고, 미래 주문 성장률이 더욱 글로벌 우승으로, 중화시장은 이미 해외에서 가장 중요한 마케팅의 성장 원본으로, 니키는 중국 스포츠 시장의 위상은 단기간 내에 바뀌기 어렵다.

니키의 재보에 따르면 올해 6 ~8월 글로벌 시즌 시즌 매수가 44.68억 달러에 달하며, 그중 중화

마케팅

4.6억 달러로 지난해 동기 대비 11% 상승했으며, 중화시장은 전체 Nike 브랜드의 매수 10.29%를 차지했으나 올해 9월부터 2011년 1월까지 출품 총액을 볼 때 대중화시장이 25% 상승하면서 Nike 각 판매 지역 성장률이 1위에 올랐다.

니키는 재보에서 중국 시장은 단기간과 장기적으로 성장 잠재력을 지녔고, 농구 운동에 관한 제품의 판매량이 중국에서 지속적으로 고속 성장하고 있으며, 코브 시리즈 제품은 소매시장에서 계속 통재력을 유지하고 있다고 강조했다.

Shaun Rein 이 중국 시장 연구 그룹 총지배인, 중국과 기타

신흥 시장

Nike 최근 65%의 해외 마케팅을 차지하는 것도 앞으로 5년간 가장 중요한 이익 성장 원천이고, 그리고 니키는 중국의 판매 거점부터 이미 본래 상하이, 베이징 등지에서 동완, 소주 등 2, 3선 도시 시장으로 확장돼 Nike 가 중국 시장에 대한 중시를 보이고 있다.

Nike 와 이녕은 현재 중국 스포츠 제품 브랜드 상위 2위인 것으로 알려졌다. 그러나 2009년 니키는 중국 시장 마케팅의 성장률이 21%로 이녕의 25.4%보다 낮고, 니키는 일선 시장과 고급 제품의 판매 성장이 현저하게 완화되어 생산품 전략을 조정할 수밖에 없어 내년 중국 제품 가격을 15%, 평가 판매 전략을 내놓고 이녕심경한 지 오래 된 2, 3선 시장을 공략하겠다고 밝혔다.

현재 니키는 중국 시장에서 소매가격은 약 500 ~1,000위안 (하동), 중국 로컬 브랜드는 상대적으로 20 ~50%를 낮춰도 15% 할인됐고, 니키는 판매 가격에서 여전히 열세였다.

분석사는 Nike 의 가장 큰 장점은 브랜드 이미지와 높은 브랜드의 충성도라고 주장한다. 다른 저가 제품들이 적대적이기 어려운 곳이다.

Nike 의 재보에 따르면 북미, 대중화와 신흥시장은 최근 시즌 매출이 가장 두드러진 지역이었고 일본과 서유럽 시장은 위축을 보이며 일본의 시즌 매출이 12퍼센트 하락했다.

Nike 역시 일본 경제적 부진 상태는 10여 년 동안 지속되고 있으며, 현재 엄밀한 재무 관리에 의존해 위축을 늦춰야 한다고 직언했다.