24年ヴィクトリアショーがキャンセルされました。今後はどうやって続けますか？

最近、世界的に有名な下着ブランドのビクトリアの秘密（以下、ビクトリア）は今年のヴィクトリアショーをキャンセルすると発表しました。今後の宣伝モデルは他の形に変えられます。二十四年続いたヴィクトリアショーがなぜキャンセルされたのか、ヴィクトリアの「台風」はどう変わりますか？

聞くところによると、1995年から今なお、維密秀はすでに24年を過ぎて、外部は原因が多く視聴率の下がることと関係があると推測します。関連データによると、維密秀の視聴率は何度も1000万人を突破しましたが、最近の二年間で500万人の視聴率に落ち込んでいます。

複数のヴィクトリアショーを見た視聴者は、記者の取材に対し、「近年、ヴィクトリアのマーケティングがうまくいっているが、ヴィクトリアショー自体から見ると、内容は革新に欠けている」と語った。

これに対して、維密親会社L Brands最高財務責任者兼副総裁のスチュワート・ベルガーファーは、「維密のマーケティング方式の変革は重要だと考えている」と述べ、現在会社はどのようにブランドの位置づけをアップグレードし、マーケティング方式を改善するかを検討しています。

小売専門家の閩光亜さんは中国商報の記者の取材に対し、外界の原因から見て、維密ショーの視聴率が大幅に下がったことによって、維密さんの親会社に対するマーケティングの牽引効果がますます小さくなり、維密秀をキャンセルするのも当然だと述べました。内部の発展から見れば、現在の機密維持は確かに変革が必要です。

実際に、ヴィクトリアの視聴率が下がったのは表面現象だけで、ウェディング下着の売上が落ちたのはL Brandsの今一番の悩みです。2016年度の売上高は77.8億ドルに達し、2017年度の売上高は同9%下落した。2018年度の売上高は同0.17%から73.75億ドルに引き続き下落した。その中で、維密下着が貢献した営業利益は5.124億ドルで、2017年度より45%下落した。

L Brandsが発表した最新の財政報告によると、今年11月2日の第3四半期までに、会社の売上高は4%減の26.77億ドルで、純損失は2.52億ドルだった。このうち、維密売上高は14.12億ドルに2%下落し続け、同店の売上高は2%減少し、6四半期連続で減少しました。

また、ビッミーは昨年から閉店しています。データによると、昨年はヴィトンは全部で30店舗を閉鎖し、L Brandsは今年は53店舗を閉店すると発表しました。今後は閉店する可能性が高いということです。

このほか、ウェミア親会社のトップが不祥事に陥ったことで、ブランドイメージが大幅に割引されました。聞くところによると、今年7月に、維密親会社の最高経営責任者で創始者の莱斯利·衛克奈（Lesliwexner）がジェフリー・エプスタイン（Jeffrey Epsptein）に巻き込まれて未成年の性スキャンダルを侵害します。レズ・ヴィックスさんは自分のことは何も知らないと言っていますが、L Brandsさんも弁護士を招いて調べていると発表しましたが、このスキャンダルは会社に大きな影響を与えました。

ある消費者は中国の新聞記者に対して、維密親会社のスキャンダルはすでにブランドに影を落としました。現在、国産の下着ブランドが多く、維密はもう自分の第一選択ではありません。

閩光亜は中国商報記者に対して、実際には、維密のブランド影響力はずっと過大評価されています。聞くところによると、2008年には、消費者がウェット下着を着用した後、アレルギー反応があったため、このブランドを法廷に訴えました。2017年、上海市出入国検査検疫局は大量の輸入服を集中的に廃棄し、レミーパンツはホルムアルデヒドが基準を超えてランクインした。

しかし、維密ショーのキャンセルは消極的な影響だけではない。閩光亜によると、維密はすでに変革の緊迫した時期に来ている。未来会社は下着の経営に専念できれば、消費者のニーズをより多く直視し、満足させることができ、ブランドは再び上昇するかもしれない。ウェミーは現在直面している問題も下着業界全体に警鐘を鳴らしました。