中国メンズデザイナーのブランドは、どのように市場の未来をレイアウトしますか？

終了したばかりのPitti Uomo「中国ゲスト国」プロジェクトでは、中国男の身ブランドの集団亮相は、中国のデザインの創造的な活力を示し、適切な商業化の道を模索している。

イタリアのフィレンツェ――フィレンツェのまぶしい太陽の下、中国から来た11の男装ブランドはメンズショーのPitti Uomoの間に、集団デビューを果たしました。

8 on 8、Danshan、Ffixed Studio、Junwei Lin、Percy Lau、Private Policy、Pronounce、Samut Guu Yang、The Flock s、Stffonly Studio及びユニティtlab？参加したのは第96回Pitti Uomoの期間に開催された「中国ブランドのアーティスト」に参加しました。

「今回の登場は中国が短い間に生産大国になっただけでなく、孵化してクールなデザインナーになったということを物語っています。もっと重要なのは、若い消費者に愛されているということです」ミラノから来たRiccado Grasi Showroomの担当者、Riccado GrasiさんがBoFに教えてくれました。

レイ虎（Labelhood）共同創始者の劉馨遠氏によると、これは中国のデザイナーが国際市場に直面する「段階的な小答案」である。「Pitti Uomoというこのような成熟したビジネスシステムにおいて、中国はクリエイティブコンテンツが初めて入ったと見なされ、とてもいいスタートです。」劉馨は言う。

これは2010年から始まった特別招待国プロジェクトで、今回も史上最大規模となります。

今回の「中国特別招待国」はFondinzone Pitti Immagine Discovery発掘基金会が上海ファッションウィークと共同で献呈し、アリババ傘下の天猫と有名な前衛芸術祭と独立デザイナー発展プラットフォームのレイ虎と国際ブランドコンサルティング会社V/Collectiveが共同で協力した。

男装はエキサイティングなプレートです。婦人服まだ多いダイナミックな変化と創意力の出現は、男装だけではありません。街頭男性の出勤やイベントなどの多場面のニーズに合わせて、デザイナーが提供するのはクリエイティブだが、十分に美しい解決策である。アリババのヨーロッパ市場ファッションと贅沢品の責任者クリスティーナFontana BoFに語った。イタリアで電気商の業務を行っていない天猫に対して、今回は中国のゲスト国のスポンサーとして現れ、天猫の男装市場に対する野心を示しました。

Pitti Uomoの常連客から見ると、今回の出展規模は、コアポジションの場所選びが印象的です。「彼らのユニークさは、新鮮さだけでなく、アーティストの出展や、猫が持ってきた大衆ブランドにも驚きました」Pitti Uomoの特別ゲスト国プロジェクトに注目してきた日本の独立編集者、益井祐さん（Yu Masui）は言う。今回は崔丹が策展人を務めた写真家のLeslie Zhang（張家誠）展も開かれたという。

ゲスト国のメイン会場以外にも、PronounceはGiventhy、S.R.Studio.la.caなどのブランドとともに、今季Pitti Uomoの「特別招待デザイナー」ブランドとして、Pitti Uomoでファッションショーを行う中国ブランドとしては初めてとなりました。ブランドイメージアドバイザーやベテランバイヤーのHomer Chouによると、プロノートファッションショーはイベント全体の盛り上がりを見せています。「ルネサンスのフィレンツェでSS 20のコレクションを発表することに意義があり、Pronounceは絲路の起点と中国文化兵馬俑の元素をシリーズ全体に貫き、中西融合と性別にまたがるデザイン要素を見事に発揮したと言える」Chouは言った。

明らかな傾向は、Pitti Uomoがメンズショーとして専門的なものとして、近年ではより多くの「消費者に直面する」という要素が現れています。

これはゲスト国のプロジェクトが最も商業化される試みでもあります。今回の中国のゲスト国のビジネスブランドに参加して、今回は天猫という中国最大のエレクトビジネスプラットフォームを暖かく抱きしめました。現在十個の商業ブランドの一部はもうオンラインしました。全部で50種類以上の商品が「国潮」のホットスポットを踏まえるメンズ単品で、この数日間続々とオンラインしています。Innesect商業戦略総監の蒋_さんはPittiの潮流化の傾向がますます明らかになり、このB 2 BからB 2 BとB 2 Cの融合への転換も加速した。「Pittiは世界で一番品質の高いメンズコートです。明らかに流行の方向に行きたいと思います。中国のデザイナーがこの位置を取ってPittiを説明するのも大事ですが、今回のやり方は本当にオンライン販売に有利ですか？」

明らかにデザイナーは違うやり方が必要です。注意すべきなのは、次はどのような中国メンズデザイナーのブランドが最初の「カニを食べる人」になり、エレクトビジネスのプラットフォームに入りますか？「全体的には、テンネコは若いデザイナーブランドにとって適切なプラットフォームになると思いますが、どうやって作るかはブランドによって本当に違うということを強調しました」ファッション小売アナリストのJillian Xinは言った。

「ブランドのニーズはすでに強力なブランドイメージを確立しており、市場ではある程度の認識があり、完全な市場戦略を持っている」Xinは言った。「第二に、彼らのサプライチェーンは、猫に販売される高強度の要件を満たすために準備しなければなりません。彼らは数週間ごとに新しい商品を提供し、十分な在庫を持って「双十一」のようなショッピングデーを迎える必要があります。彼女は付け加えた。Xinは、「中国ゲスト国」に参加するブランドはすでに用意されていますが、ほとんどはブランドイメージの構築と製品シリーズの整備に時間がかかります。

睿欧国際のデータによると、男装のほとんどの伸びは比較的カジュアルな服装の種類に由来しています。運動靴パイロットジャケットとは伝統的なスーツの3点セットを取っています。2018年、アジア太平洋地域はハイエンド男装市場に88億ドルを貢献し、世界の消費額の3分の1を占めた。そのうちアジア市場は世界の高級紳士服市場の約27%を占め、世界の婦人服市場の22%を占めている。

カジュアル化した「順風車」に乗って台頭する中国のメンズデザイナーブランドは、もちろんすべてがいわゆる「潮牌」というわけではないが、それらは潮牌と同じように気が狂って成長する潜在力を持っている。

今のところ、どのようにブランドの普及をしっかりと行うかは、「中国ゲスト国」が作った勢いを維持するための最も投入すべき点である。ブランドイメージと一貫性は今成功したブランドの最も核心的な競争力です。グレスは言った。「彼らにアドバイスできるのは、できるだけ外の世界に触れることです。中国ブランドは内部コミュニケーションに余念がない傾向があります。しかし、国際メディアに対してもっと開放的になれば、これらのデザイナーはより広範な公衆に触れることができます。もちろん、このような開放的な考えもシリーズの商品に反映しなければなりません。