2018中国とエレクトビジネスの成ralph Lauren重さの中の重さ

2018年にブランド50周年を迎え、会社も引き続きそのモデルチェンジ計画に進展します。

世界服装靴ネットによると、最高経営責任者のPatrice Louvetの指導の下で、中国は

やはり第一の任務です。会社は引き続き中国地区の業務を発展させます。

業績の伸びが最も重要な地域です。

このほか、会社は2018年に新しいエレクトビジネスプラットフォームを発売し、製品の反復を行い、マーケティングにおける投資を増やして、次世代の消費者を誘致し、世界的な影響力を確立する。

2017年9月30日現在の直近四半期において、Ralph＿Laurenの収入は14.8億ドルで、純利益は16.6億ドルで、Louvetは年度の残り時間において、効率の向上に関心を持ち続け、通期の目標を達成する見込みであると述べた。

Louvetは昨年11月のアナリストとの電話会議で、過去2年間で、Ralph＿Laurenはアジア市場で地位を高め、販売の質と全体の収益力を高めることによって、アジアで強力な基礎を築いたと述べましたが、面白いことに、同社は全体の業務の13%だけがこの地域で行われています。

2017年度、Ralph Laurenは中国大陸で約5000万ドルの収入を創造しました。会社の総収入の1%未満を占めています。Millward Brown Verのデータによると、Poloは中国大陸でのブランド認知度は83%となりました。

私たちは同時にマーケティングと販売の成長を推進します。オンラインでも実体店でも。」

Louvetは言った。

最高経営責任者Patrice Louvet

2018年の計画について、会社は引き続き中国の消費者のためにソーシャルメディアコンテンツをカスタマイズし、複数の中国人アーティストを協賛し、総ファン数は10億近くに達します。

Ralph Lauren第二四半期に猫と京東電商プラットフォームに登録して、微信に広告を出しました。

これらの数字と一致するのは中国の実体店の数の拡大で、今年11月、Louvetはこれまで中国大陸に15店舗を開設し、2018年度までにこの数字は60店に増加すると予想しています。

面白いことに、他の地域に比べて、中国市場はファッション商品に対する需要がもっと高く、アクセサリー類の浸透率ももっと高いです。香港、マカオ、台湾を含めて、Ralph Laurenは大中華圏で2017年度からの5年間で、5億ドル近くの収入を実現することを目標としています。

Ralph＿Laurenの北米市場での問題は主に量を超えるブランドアウトレット店から発生しており、販売と販売の質を高めるために、会社は非価格チャネルへの出荷を減少しており、百貨店の卸売り販売を削減しています。

昨年はRalph＿Laurenが広告部門の再編を進めていると報じられており、さらにデジタルビジネスを重視し、次世代をアピールする方式として、同社は「デジタル先行」計画を打ち出し、最新の方式で消費者が最も気になるブランド物語をプラットフォームに語っている。

会社の直営エレクトビジネスは第二四半期に18%下落しました。これに対して、会社は販促活動を減少し続け、チャネル価格の一致性を確保し、オンライン消費者の全体ブランドショッピング体験を強化しています。

ある市場専門家はRalph＿Laurenのやり方が正しいと思いますが、Ralph Laurenが業務の転換に成功したと信じているかどうかを問われた時、Hildunの最高経営責任者であるGary Wassnerは、過去数年間で、ブランドはわずかな価値を希釈されただけで、自分の本質を取り戻した後も、持ち直しの可能性があると確信しています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。