高級品の海外市場はどうしたらいいのかブランドが慌て始めている

これまでの高級品業界は主に観光消費に依存してきたが、特に欧州市場、さらに観光消費にある程度依存している。最近、外国の研究機関からの報告書は、多くのブランドを慌てさせている。

同報告書は世界的な観光消費について調査しているが、3月のデータを見ると、世界の観光消費は14.4%下落し、欧州市場の観光消費は23%に達した。これにより、主に観光消費に頼って成長を牽引するブランドが懸念されている。

このような状況に直面して、ぜいたく品ブランドはどうするのでしょうか。小売業の戻りはいつになるのだろうか。

欧州市場だけでなく、中国市場が記録した23.6%も2010年以来最大の下落幅となった。また、中国政府はグレーター市場への打撃を続けており、主に海外代理購入の力をさらに強め、より多くの消費者海外旅行への自信を喪失する。

先日Chanelは、海外での代理購入を抑制し、中国市場での同店の販売を増加させることができるが、実際にはブランドにとっても不利だという新たな価格調整策を始動させると伝えられた。

最近、石油価格の下落に伴い、蝶の嵐も巻き始めた。石油輸出で国民の高所得を維持してきた中東諸国が最近、外信の研究報告で焦りを見せている。

外国メディアの報告によると、中東市場は石油価格の下落でぜいたく品消費も減退し、連鎖効果を引き起こした。対サウジアラビアCentriaによるとモールモールモールのラグジュアリーブランド旗艦店のマネージャーによると、Gucci旗艦店のマネージャーは、石油の価格下落により消費者がより慎重になり、客数が暴落したと述べ、簡単な調査を受けたカルティエ旗艦店のマネージャーも、消費がより少ないことを懸念していると述べた。

外国メディアのデータによると、2015年の中東ぜいたく品消費の伸び率は2014年の4%に比べて明らかに下落し、わずか1%を記録した。そのほか、輸出専門のジュエリーグループPerfectJewelry氏も先ごろ発表した財報で、2015年の中東輸出のジュエリーが急落したため、グループの販売が落ち込んでいると説明した。

このようなニュースはブランド側を焦らせているが、ぜいたく品消費を愛してきた壕たちにとっては、石油価格がさらに下落した場合、どのようにして高収入を維持して日常的な需要を満たすのだろうか。