相互作用によるターゲット消費者層の誘致はブランドマーケティングの新しい常態となっている

伝統的なスターの代弁モデルの式微に伴い、に服を着せるブランド商たちは階層的で豊富で広範な相互作用でターゲット消費者層を誘致してきたブランドマーケティングの新常態。

消費構造の転換に伴い、ブランド宣伝モデルも繰り返し進歩している。年末の販売シーズンにあたり、七匹狼、キャビン、ピケなどのブランドが次々とノードを借りて、年末のマーケティング合戦を上演している。

実体小売の「厳冬」状況に直面し、本土に服を着せる企業はマーケティングのリズムを速め、独特の活動で注目を集めている。最近、一部のアパレルブランドは、単一のショッピング場所を感情的な体験地に変える新たな消費モデルの提供に力を入れており、消費者が必要とするのは満足できる商品だけでなく、より豊富で立体的なサービスと体験も必要であることを認識するブランドが増えている。

先月、キャビンの衣装とバンダ広場は再び手を携え、「バンダ・キャビン・愛の告白」という大型テーマイベント、マイクロ映画「愛・告白」のロマンチックなプレミア、フラッシュダンサーの驚きの「告白」、「愛のために注文を買う」業者の祝福、娯楽スターの張智霖現場教授の手話の告白を行い、イベントの雰囲気を盛り上げた。

カービン服飾有限会社の呉少強執行役員兼総裁は、万達と協力して「型破りな」愛の記念日を作り、若者が心の垣根を捨てて勇敢に愛を語ることを鼓舞したいと述べた。

同時に、カービンの新業態旗艦体である広州白雲万達広場カービン33号館も同日開幕した。キャビンウェアはこれまで、万達広場に129店舗を展開している。呉少強氏によると、万達広場の最高の戦略的パートナーとして、キャビンのアパレルは将来的にはより一層、より全面的に協力することになるという。

伝統的なスターの代弁モデルの式微に伴い、アパレルブランド業者たちは階層の豊富さと広範な相互作用でターゲット消費者層を誘致することがブランドマーケティングの新常態となっている。このほど、第4回中国娯楽マーケティングサミットフォーラムで、七匹の狼が「ミラノに出征する」とインターネットの国境を越え、娯楽マーケティングなどのブランド転換方式を借りて「中国の傑出したブランドに影響を与える賞」を受賞した。

狼文化多界娯楽マーケティングのブランド革新事例も業界の注目を集めている。七匹狼は有名DJと協力して、潮人ファッションパーティーを開催するだけでなく、流行音楽と合わせて狼Tボタンを着てUber専用車を呼ぶなどのイベントを展開している。同時に、七匹狼文化シリーズは黄暁明、馬天宇、李易峰、王凱など国内のトップスターを集めて、その人気のあるコーディネートアイテム「凹型型」にほめられた。七匹狼のYan軍副社長は、「将来的には、アパレルは単なるアパレルではなく、自分のファッション生態圏を構築することが王道だ」と話した。

ブランド文化の構築に努力しているのはピケ運動もある。2015年末、ピケはNBAの2大スター、パーカー、ハワードと契約し、ニューヨークのタイムズスクエアで世界の人々に新年の挨拶をする広告映画を発売した。これはピケが3年連続で「世界の十字路」と呼ばれる大画面に上陸して中国ブランドを推し、泉州文化を推したことでもある。ピケの許景南（ホ・ギョンナム）会長は、「ピケは世界的に国際競争に積極的に参加し、新たなブランド国際イメージを樹立している」と述べた。