贅沢なブランドが日本に帰ってゴールドを研ぐ中国市場はどうすればいいですか？

最近、贅沢ブランドの範思哲（Verssace）が2015年秋に銀座に大型店舗をオープンすると発表しました。范思哲は2009年に東京都内の直営店を閉店した後、再び日本市場に目標を落としました。

2014年の「氷結期」を経て、2015年第1四半期の財政報告はようやく各高級品グループをほっとさせました。これは日本市場のおかげです。

世界最大の高級品グループ、路威泥軒（LVMH）が7月28日に発表した2015年上半期の決算によると、営業利益は同15%増の29.55億ユーロで、日本での販売状況は特に際立っている。為替変動の影響を除いて、第二四半期の日本での売上高は34%増加し、全体的に二桁の利益成長を実現する原動力となった。

世界的な高級品の販売が低迷し、特に中国市場の業績が大幅に落ち込んだ時、日本市場は再び贅沢ブランドの注目を集めました。日本の大手不動産サービス会社CBREの統計によると、2014年、銀座など東京の3つの主要地域で開かれた高級品街の専門店の数は12店で、1979年の調査以来最高を記録しました。CBREによると、2015年にも8店舗が開店計画を発表している。

エルメス（Hermes）の国際第1四半期の販売台数は19%増加し、日本は世界販売の伸びが最も速い地域となった。また、2014年度には、日本が世界第3位の高級品を開発したクラウングループのブランドGucciとBottega_Venetaの世界販売に対する貢献はそれぞれ10%と14%であった。

しかし、日本市場に一番励まされたのはバーバリー。グループは前年度のアジア太平洋地域市場で全面的に冷え込んだが、日本市場は独歩的で、上げ幅は30%を超えた。経済新聞によると、アジア太平洋地域全体の同店売上高は緩やかで、中国香港地区の同店売上高はさらに1ケタの下落を見せた。日本の驚きの表現は明らかにバーバリーを喜ばせました。グループは、将来的には日本の市場、特に東京と大阪に焦点を当てると述べた。2017年末までに、日本での売上高は1億ポンドに達する見込みです。

　　バーバリー日本の特需ブランドを国際ブランドに転換する計画もあり、9月にはこの転換が完了する見通しです。「バーバリーでは、ブランドの一番鮮明なイメージを提供することに努めています。これは私たちの取引先いつでもバーバリーで絶え間なく楽しむことができます。」バーバリー最高経営責任者兼最高経営責任者クリストファーネイ氏は言う。

実は、2011年以来、日本に行く観光客の数は2倍以上に増えました。日本の百貨店の売り上げは3倍になりました。一部の店舗では、観光客が貢献した売り上げが40%を占めています。これらのデータは明らかにバーバリーにもっと自信を与えました。聞くところによると、重点都市に数軒の斬新な旗艦店を開くほか、同社は日本の主流新聞に広告を掲載することを決め、バーバリーの経典的価値を宣伝し、ブランドの高級品の位置づけを強化する。

一方、今年1月26日には、高級靴履き物ブランドJimmy Chooが、昨年ロンドン取引所に上場して以来、初めての財務情報を発表しました。経済新聞も例外なく、日本の優れた表現を示しています。Jimmy Chooの上場投資書によると、日本はアジア市場の半分以上を売り上げ、全世界の10%を占めた。