CCTVの司会者は李寧の服装を着ることをやめます。

三大ブランドの同競技A三大ブランド▲アディダスの優位――北京オリンピックの公式服装パートナー選手はボランティアと技術関係者の衣装を受け取りました。アディダスはパートナーシップのために約1億ドルの現金と協賛品を払いました。

同社は選手、ボランティア、技術関係者のために衣装を提供し、中国の選手数人をキャラクターにしたインタラクティブなオンラインゲームを支援し、そのブランドを視聴者の前に提示する。

アディダスの主要な代弁者はアメリカのバスケットボールスターのデホワイト・ホーワードと中国のサッカースターの馬暁旭を含みます。

▲ナイキの優位性――参加選手の服装のかなり一部に相当するトップアスリートの代弁者中国28の中の22チームはナイキのマークが付いたスポーツウェアとスニーカーを着て参加します。

同時にナイキは多くのトップアスリートの代弁者を持っています。

その中にはスイスのテニスの王者ロジャー・フェデラーとオーストラリアの陸上競技のスターのクラーク・モトラムとベテランバスケットボールのスターのコービー・ブライアントとルブラン・ジェームズが含まれています。

また、中国の選手の中で一番有名な二人がいます。劉翔と姚明です。

▲李寧優勢――中国の4本の金メダル獲得を支援しました。最大の国家チームはいくつかの外国オリンピック代表団の中国ダイビング、体操、射撃、卓球などの4つの金メダル夢のチームがオリンピックに参加する試合用服を李寧会社から提供してくれました。

李寧はこの4つの金メダル獲得希望の最大の国家チームを支援したほか、スウェーデン、スペイン両国のオリンピック代表団とスーダン国家陸上チーム、アルゼンチン国家バスケットボールチームの試合衣装を支援しました。

BブランドPK-李寧PKアディダスは当初、北京オリンピックのスポンサー募集時、李寧会社が自身の実力によって決めた入札の上限は10億元で、アディダスの最後の入札は13億元だったと言われています。

このようにして、李寧は中国体育代表団を支援する権利を失いました。

現地市場では、李寧会社のオリンピック費用はアディダスやナイキに及ばないですが、今回のオリンピックの盛大な宴を分かち合うために、巧みに協議を交わしました。

中央テレビとの合意はマーケティング戦略であり、ナイキマークと似たような李寧の「L」マークが数千万人のオリンピック観戦者の前に現れます。

これはアディダスとナイキとの競争に役立ちます。アディダスは北京オリンピックのパートナーです。ナイキは多くの選手に支援を提供しました。

しかし今、李寧会社の「L」マークはオリンピックの間に鏡に映る機会が少なくなります。

同社によると、オリンピック期間中は中央テレビのスタジオの司会者やゲストは8月末まで李寧のマークが付いた衣装を着ることをやめます。

しかし、現場で報道された記者は李寧の服を着てもいいです。

-ナイキPKアディダスアディダスが直面している問題は、今回のオリンピックの公式服装パートナーになったにもかかわらず、ナイキはもっと多くのトップアスリートの代弁者を持っています。

アディダスはパートナーシップのために約1億ドルの現金と協賛品を払いました。

ナイキさんはもう一つの道を歩いています。その核心はやはり具体的な選手を支援します。

ナイキの下の選手はオリンピックの試合に勝つことを確保できません。このような事実は会社が選んだこの選手の表現路線にはリスクがあります。しかし、これらの選手が優勝すればナイキはもっと大きなリターンを得られます。

現地市場に進出するため、同社は中国の28のスポーツ連盟のうち22の選手と契約し、これらの連盟の多くの選手に装備を提供しています。

これは中国のマーケティングの焦点人物、NBAヒューストンのロケットチームの姚明選手もナイキのバスケットボールのユニフォームを着ています。

契約はナイキとアメリカ、ドイツ、ロシアなど多くの国家級連盟との40の契約の一つです。これらの契約はチームメンバーがオリンピック大会でナイキの装備を身につけていることを確認しました。彼らはどの会社に個人推薦サービスを提供してもいいです。

そのため、アディダス陣営の中で北京オリンピックに参加する3000人の選手の中の大多数（全体の約3分の1）にとって、彼らは表彰台でアディダスの装備を身につけているだけです。

試合中、彼らはナイキの装備を着ます。

競技場の内外の競争A競技場の出場率が最も心配されているのは、「北京五輪パートナー」という肩書きで約1億ドルを払いました。北京五輪では、中国の28大種目のうち22チームがナイキマークのついたスポーツウェアとスニーカーを着て参加し、テレビで頻繁に中継されます。

ほとんどアディダスでパートナーシップを獲得するためのすべてのエネルギーを投資していると同時に、ナイキは中国のスポーツチーム22チームと契約して、彼らの競技服と運動靴を提供します。

データによると、ナイキがスポンサーしているチームはアディダス、李寧など4つのスポーツ用品メーカーの総スポンサー数よりも高いです。

業界関係者からのコメントがあります。これはナイキに保険紐をかけたものです。

22チームの中でどの選手が金メダルを獲得しても、彼がナイキのマークを着た試合画面は繰り返し再放送されます。

アディダスもすぐについてきましたが、全スタッフの衣装と選手の表彰服を手にしましたが、賞の再放送回数は競技そのものに遠く及ばないと思います。

多くの注目選手はナイキの装備を着て試合に参加します。そしてほとんどの中継時間に現れます。試合期間中の生放送にも現れます。その後の写真と次の数年間繰り返し見られる映像にも現れます。

Bの切り札の資源の切り札の資源の劉翔と姚明はナイキの最大のチップで、しかしも同様に最大のリスクで、結局彼らがオリンピックで表現するのがすばらしくて甚だしきに至っては金メダルを獲得することを保証することができません。

また、胡佳、隋菲の負傷により、中国サッカーの不振が続き、アディダスのスター戦略リスクが拡大した。

ナイキも似たような状況に遭遇しましたが、姚明は負傷しましたが、少なくとも劉翔を力いっぱい使うことができます。

アディダスは中国では「エース」が欠けていますが、中国以外の地域で積極的に活動しています。

2008年6月13日、キューバのロベス選手は12秒87の成績で中国の劉翔選手が保持している男子110メートルハードルの世界記録を破りました。

中国を除いて、アディダスは多くの国でロベスの記録破りのお祝いをしました。特にキューバの地元ではアディダスの活動がキューバ人の興奮を高潮にしました。

アディダスの方が言っているように、オリンピックは全世界人民の盛会ですが、違う国のオリンピックマーケティングは差別化しなければなりません。

C中国の元素は2008年にアディダスの売り場はオリンピックの愛好者の楽園になりました。

「中国」、「北京2008」及び中国印のアディダスのスポーツウェアが目立つ位置に置かれ、祥雲、龍と明るい伝統色を使用しました。

アディダスがデザインした中国の選手が受賞服にもオリンピックと中国の風格に富んだ祥雲模様が添えられています。

アディダスの中国文化に対する情熱を表現するために、今年1月のオリンピックスタッフとボランティア衣装の記者会見で、アディダスはT型台を独特な工夫で伝統的な京劇の舞台に変えました。

ナイキは4年をかけて、中国の元素を含む一連の標識を設計しました。例えば、龍トーテム、兵馬俑、起立、前進、五角星など。22本の中国チームの競技服に用いて、耳目を一新します。

それだけでなくナイキは鳥の巣などをコンセプトにした新しいスニーカーを開発しました。

D販売店のアディダスの観点は、彼らは一貫して試合組織委員会との協力を重視しており、ブランドが最大の普及を確保できるということです。

オリンピックのスポンサーの常連として、アディダスは今回北京五輪のスポンサーとして必ず獲得します。アディダスが巨額の賛助金を払って本土ブランドの李寧を直接2008年の公式スポンサーリストから押出したというニュースがあります。

アディダスのオリンピック戦略で一番明らかなのは店舗です。

アディダスのほとんどの室内店舗はオリンピックの五環マークと中国オリンピックの「人」の字の図形を人目を引くように張り出しています。そしてアディダスのマークと一致します。

それに比べてナイキの店舗の中にはオリンピックのポスターが貼ってある店は一つもありません。店員も商品を紹介する時に「オリンピック」という言葉を積極的に言わないです。