フランスファッション公会主席：中国が世界の高級ファッションに向かう道は遠くない

1850年に創始された連卡仏は、当時上海租界で有名だった。それは金持ちの売金窟だった。その後、香港に移り、さらに香港では誰もが知っている高尚な百貨店であり、亦舒小説のヒロインの生活の中で最も楽しいショッピングの楽しみは、連卡仏にヨーロッパのズボンを買うことであり、賭博王が結婚する恋人に結婚プレゼントを買うのも連卡仏の銀器にすぎない。1970年代後半、上海灘永安百貨店の後裔であるJOYCE MAによって初めて出店された買手店は連卡仏に身を隠しており、従来はヨーロッパ品ばかりを好み、日本品も少ない連卡仏は2013年4月に金鐘商場LAB CONCEPT初めて大陸ブランドのコンセプトショップをオープンし、このブランドのためにショーをしたり、カーバーのほとんどの上層部が来場したりした。このブランドはMO&Coで、広州本土のハイストリートブランドです。

実は、先日彭麗媛がポーランドの襟付きコートを着て、淡蘭のスカーフを首に巻いてモスクワ空港の飛行機のタラップに現れた瞬間から、いわゆる中国製が翻り始めた。旧中国に服を着せるデザイナー協会の王慶会長は、「私たちの過去の衣料品輸出の伸びは毎年2桁で、2008年の衣料品輸出は1198億ドルで、世界の衣料品貿易額の16.77%を占めている」と述べた。しかし、ここでの輸出はブランド品を指し、以前の中国製は安価な加工の代名詞であり、ファーストレディのすばらしい登場は例外というブランドとマルコというデザイナーを赤くしただけでなく、世界からも中国に目を奪われた。もともと中国には代加工の安価な工業だけでなく、高付加価値の中国デザイン、中国ブランドも使われていた。

人々が中国ブランドに目を向けると、実は中国本土のアパレル業界はすでに巨大な態勢を形成し、膨大な工業資本を蓄積していることが分かった。衣料品の重鎮である広東省では、年間売上高が10億20億社の企業が数えきれないほどあり、「今は年間10億個を売るのは他の社長と食事をするのは恥ずかしい」と、ある広東省のベテラン衣料品社長はタイムズ紙記者に語った。彼のブランドは昨年20億ドルまで売れたが、玄人の話ではまだ小さな商売にしかならないので、人に会うことができないと思っている。伝説によると、昨年、富裕層の中年女性を中心としたブランドのマースフェルの年間売上高は100億元を突破し、同じく台湾のビジネスマンが経営する中年の働く女性を中心としたブランドの兄弟も「50億以上」を突破したという。中国ファッションデザイナー協会の張慶輝事務総長は、「中国の現在の既製服消費市場は約1兆6000億元で、過去10年間、中国の衣服消費の伸びは年平均14.7%伸び、約5年ごとに倍増した」と述べた。

しかし、興味深い現象の1つは、売れているブランドはすべてデザイナーブランドではなく、1990年代初期に南下して工場を開いた江蘇省浙江省人が代加工から始めた自社ブランドであることだ。彼ら自身はデザインを知らず、翻抄からスタートし、デザイナーを大量に雇用し、旬のヨーロッパモデルと本土のディーラーの提案を翻す中で自分の金儲けの道を見つけた。面白い対比は、「例外」がこれほど有名であるにもかかわらず、年間販売量では、巨大な消費者層を持つ大衆ブランドとは比べものにならないということだ。「例外が少ないのは、私たちには及ばない。全国に60以上の店があるが、10億を超えているかどうかはまだ分からない」と、ベテランの広東アパレル社長はためらって言った。

金持ちはパリに行ってLV、Pradaバッグを買うが、中国の女性消費者にとっては、に服を着せるやはり本土で買いたいのは、消費の道をよく知っているからだけでなく、本土ブランドがアジア人の体型に合っているからだ。市場占有量が90%以上、95%を超える本土ブランドの中で、むっとして大金持ちになったのは、消費力の高い中青年女性をターゲットにした本土ブランドだ。もちろん、ここ数年、悶々として大もうけした本土ブランドにも危機感があり、深センブランドEINの衣料品監督葉琳は彼女が大もうけした後、毅然として大きな代価を払ってブランドアップをし、EINは北欧風を提唱し、全国の高級デパートに200店以上の店を持っている。「以前は消費者に合わせてお金を稼いでいましたが、2005年からブランドの向上を始め、自分の位置づけを探していました。私たちのブランドはお客さんが少ないので、お金を稼ぐ人は多くありませんでした。だからこそ、ブランドの含金量はますます高くなり、今ではお金を稼ぐブランドが再びお金をかけてブランドの向上に投入するのは遅すぎます」彼女は得意げに言った。

中国のアパレルブランドの新時代はすでに到来しており、デザインがリードしている例外もあれば、洪晃が主導している「ミントもち米、ネギ」という純粋な中国の若手デザイナーを抱えた購入店もあれば、中年女性に適したマースフェルもあれば、タオバオで年間何百万も販売されている打版店もあれば、MO&Coという欧州化の潮流街拍を目指す潮流ブランド店もある。2012年8月以来、MO&Co.と傘下のハイエンドブランドEdition 10が上海と北京の連卡仏の全6店舗に本格的に進出した後、現代婦人服部の販売TOP 1となっている。なぜ売れているのかというと、非常に簡単で、価格が高いからです。連卡仏の上層部はゲームをしたことがある。彼はパーカーを持ってブランドを押さえ、国際的なベテランの購入者に産地を当てさせ、評価し、生地を触ってデザインを見てもらい、自信たっぷりに言った。ヨーロッパでは、価格は7000香港ドル前後だったが、結局看板を開けてみると、made in china，香港ドルは2000元余り……

フランス高級ファッション公会のDidker Grumbachディディディエ・ゴバック会長はインタビューで、「中国が世界の高級ファッションに向かう道は遠くない。あと20年ある」と語った。中国人の努力を過小評価しているのかもしれないが、20年はあまりにも長く、朝な夕なを争っている。MO&Coの連カーバー進駐は、独自の価値観を持ち、性的価格が非常に高い本土の中国ブランドもついに国際市場に進出したことを説明した。