紡績企業の「グリーン」環境保護意識を強化する

近年の社会全体の環境への関心に伴い、多くの生産企業紡績企業を含めて、製品の生産段階で水を節約し、省エネし、化学品の使用を減らすための措置を取っている。消費者の主な関心は上昇し続ける小売価格、高止まりする失業率、困難な個人財政状況に集中しているが、消費者は数年前よりも環境保護意識を持ち、環境保護習慣を身につけたいと考えており、紡績メーカー、ブランド品メーカー、小売業者が企業の社会的責任を負い続けることを期待している。

　消費者の環境保護実践

織物の選択において、消費者の最大の転換は天然繊維を探すことであり、米綿花社のライフスタイル調査によると、米国の消費者の56%が織物を購入する際に天然繊維の生地を探しており、2008年の45%を上回っている。

現在のところ、市販されているエコテキスタイルのキャッチコピーは混同されており、1枚の概念札の中で本格的なエコ製品を積極的に探して購入している消費者は少数派だ。「環境に優しい」と主張する衣料品や家庭用紡績品を購入した消費者の割合が5年前に比べて明らかに減少したというデータがある。消費者の60%は、現在の経済情勢は環境保護製品のためにより高い価格を支払う意思を低下させているが、環境保護のために生活習慣を変えたいと考えていると述べた。

アメリカ綿同社のライフスタイル調査によると、2012年上半期、米国の消費者の3分の1が「環境に優しい」衣料品を購入し、2008年の36%を下回った。消費者がグリーン織物を探す意欲の低下は、紡績企業の製品に何らかの問題がある可能性があることを反映している。2011年の衣料品小売市場では0.6%の衣料品だけが環境保護の概念を持っている。一部の消費者だけが環境に配慮した製品を探しており、68%の消費者は、購入した服が非環境に配慮した方法で生産されていることを発見したときに不安を感じると答えている。

「緑」の概念が混同される

「天然」、「緑」、「環境保護」などの概念札よりも、消費者は「綿全体」に惹かれやすいようだ。

相次ぐ「緑」という言葉と有機、環境保護、持続可能性、環境に優しい製品の宣伝は、消費者に環境保護意識を高めることを確実にしている。しかし、米綿花社のライフスタイル調査によると、消費者の37%がグリーンマーケティングに戸惑っていることが分かった。アパレルに関する「持続可能性」をどのように記述するかを問われると、消費者の25%だけが環境に関する概念を口にした。同時に、環境に配慮した衣料品を積極的に探している消費者は他の消費者と同様に、持続可能性のある衣料品について統一的な理解を持っておらず、「緑」という言葉はさまざまな憶測を呼んでいる。

調査によると、44%の消費者と40%の消費者はそれぞれ服装の成分ラベルと服装のハンガーを呼んで、彼らが服装が環境に優しいかどうかを判断する最も一般的な方法である。どのような宣伝用語が新しい服を購入することに影響するかを問われると、ほとんどの消費者は、「天然」、「緑」、「分解可能」、「環境保護」などの言葉よりも、「綿全体」が購入決定に最も影響を与えると述べた。

消費者は綿素材の衣服がもたらす快適さと延性を理解しやすく、72%の消費者は天然繊維を考慮し、75%の消費者は衣服を購入する際に綿素材の衣服を好み、90%の消費者は綿が環境に安全であると考えている。

環境保護の実践は企業に利益をもたらす

環境保護は消費者の最優先の関心事ではなく、生産者、ブランド、小売業者がより多くの社会的責任を負い続けることを期待しています。

消費者は、環境に配慮した生産実践が衣料品の購入決定に与える重要性を明確に表現できないかもしれないが、紡績企業は、省水、省エネ、化学品の使用削減などのビジネス実践を継続的に応用することで最大の利益を得ることができる。消費者は環境保護意識と実践的な原動力に欠けているにもかかわらず、47%の消費者がリサイクル可能な資源を使用するメーカーを支持しており、28%の消費者は購入前に同ブランドの環境保護政策に注目すると述べている。そのため、環境保護政策を実行することは企業にとって道徳的な要素ではなく、消費者を獲得するマーケティングツールであるという現状が現れている。この点で、現在の企業の目的は、実際に信頼できる環境保護政策であるかどうかを大きく決定している。現在の綿花ライフサイクル在庫などの企業ツールを利用することで、紡績企業やアパレルメーカーは環境保護の面での実績を測定し、自然資源の利用を最大化するために仕事を改善することができます。

消費者の個人財政状況が改善され、失業状況が好転すると、消費者は環境保護の実践に対して本当に目に見える期待を与えて環境保護行為を実行する小売業者ブランド商とのより多くの実利。