泉州服企業はルートの建設を強化し、先行機を攻略する。

　　これまでの4月はアパレル企業の発注会の密集期にあたり、泉州の多くのアパレルブランドが相次いで2010年秋冬の新作注文会、発表会を開催しています。記者は世界的なマクロ経済情勢の影響下で紡績服装はすでに静かに新ラウンドの発展をスタートさせており、泉州の多くのアパレル企業は続々とルート建設を強化し、各ブランドの新戦略が登場し、競争の先機を勝ち取ることを理解しました。

　　策略の1：多元化の運営に足を踏み入れる

福建チルブランドグループはこのほど行われた2010年秋冬の新製品発表会で、今年はチルの発展が新時代のスタート年になると発表しました。チルブランドファッション中華産業園区、高級スーツ生産ラインなどのプロジェクトの投資建設の歩みは、アパレルの研究開発、生産と販売の優位資源に頼って、計画的に多ブランド経営を行い、多元化の運営に足を踏み入れる。

福建チルブランドグループ有限公司の洪肇設定会長は、グローバル化の波が深くなるにつれて、中国メンズブランドの消費も次第に個性化、高級化に向かっていると述べました。国内消費者の消費需要はますます多様化し、製品もますます多様化している。簡潔で快適でカジュアルで個性的なデザインが人々の追求になりました。このような社会背景の下で、国内の多くの男装ブランドは激しい市場競争の中で、自分のブランド発展に適した戦略を求めています。しかし、チルブランドは個性化、レジャー化の社会趨勢によって、中国の文化要素を結び付けて、正装とファッションビジネスレジャーの概念を新たに打ち出しました。

市場の消費ニーズとファッションの発展ニーズに基づいて、チルメンズ2010年秋冬商品は二つのスタイル、三つのシリーズに分けられます。すなわち正装スタイルとカジュアルスタイルで、正装スタイルは経典シリーズで、レジャースタイルは都市シリーズとファッションシリーズに分けられます。同時に、製品の品質を強化し続ける上で、このブランドは「革新サービス市場」の理念を明確にし、消費需要を核心にして、商品企画と価値革新を先導とする製品開発革新モデルを構築し、上海、広州と厦門などの先端都市で専門研究開発チームを設立し、積極的に服装デザイン、補助材料開発、図案設計などの専門人材を導入し、会社全体の研究開発力と革新力を絶えず向上させる。

　策略の2：大衆の群体を延長します

富貴鳥2010秋冬の新商品は引き続き「国際化、ファッション化、若年化」のデザイン基調を守り、国際流行の流れに合わせて、ビジネススーツ、ビジネスカジュアル、生活レジャーとファッションカジュアルを特色とする四つのシリーズを通して、高尚な生活至高の境地を演繹します。

今回の新商品は生活形態と製品のシリーズ化を重視しています。色、デザイン、生地の組み合わせからデザインを行います。富貴鳥商企業の王建武社長は記者団に対し、「2010秋冬の新商品の全体的なパフォーマンスは例年に比べてさらに張力があり、多くの層が拡大し、端末競争力を高める効果がある」と話した。2010年秋冬の設計理念を十分に体現し、全国のディーラーのお客様に新シーズンの製品の優越性を展示するために、富貴鳥は北京の有名な監督チームと舞美チームと国内外の30数名の超A級モデルを招聘しました。

富貴鳥服飾発展有限公司の洪煌総裁は記者にこう伝えた。「大々的に強くなりたいなら、戦略、信念、チームが必要で、戦略に基づいて目標、計画を明確に立て、組織構造を形成し、チームが実行し、計画を事前、事中、事後に分けて計画を分解し、責任を確定し、事の中で行動措置を制定し、事後に激励メカニズムを制定し、改善する。続いて、私達は計画の事前、事中、事後によって、社内管理を最適化し、内部責任機構とパフォーマンス審査機構を強化し、会社のためにより大きな価値を創造します。

聞くところによると、富貴鳥は以前から巨額の資金を使って「3 s」の管理システムを導入し、社内及び18個の販売所で徹底的に実行し、非常に著しい効果を得た。また、富貴鳥は引き続き内部責任機構と業績審査メカニズムを強化し、科学的で合理的な方法を採用し、会社のためにより大きな価値を創造します。洪煌を示す。

　　戦略三：細分市場を「専門にする」

今年、アイデンブルクが新しく発表した二大服装シリーズは、布地の採用とデザインにおいて、このブランドの革新精神を体現しています。「英倫新精典」、「英倫新貴」の二つのシリーズのカジュアルメンズは、いずれもイギリスの服装の精緻で典雅な特徴を維持した上で、今の国内消費者の需要変化に対して、多くの現代ファッション要素を吸収しました。

二つのシリーズは強い細分市場戦略があります。前者は「ファッション都市」と「ファッションビジネス」の二つの消費概念を含んでいます。主に大中都市の中高級ビジネス業界の人に対して、高い品質と商品付加価値を持っています。ちなみに、アイデンブルクは端末の経営にも独自の工夫を凝らしています。今年は台湾に「通路」を専門に作ってもらい、他のブランドの服とは違った普及手段をとって、販売端末と消費者のインタラクティブを増やし、より多くの消費者と端末販売店の注目を集めました。アイデンブルクの方面は、ブランドの服装の一大の法宝は端末をしっかりと行うことにあって、しかしこの点をやり遂げて、やはりブランドと製品の絶えず革新に離れられませんと表しています。

　　策略の4：屋外のスポーツ試合に力を貸します。

ここ数年、アウトドア市場の上昇とともに、国内外のアウトドアブランドが次々と灘の外のスポーツ市場に進出しています。アメリカの天倫天（香港）国際投資会社はこのほど行われた今秋冬の新作発表会で、販売端末の建設を強化し、国内市場の開拓に力を入れると述べました。アジアアウトドア用品展が提供したデータによると、2010年までにアウトドア用品の販売は60億～80億元に達すると予想されている。業界専門家の予測によると、中国の「大アウトドア」市場は急激な上昇傾向にあり、アウトドアスポーツ装備市場は毎年50%の成長率で成長し、潜在的な市場規模は100億元を超えるという。

アメリカの天倫天（香港）国際投資会社の許志強会長は、「天倫天ブランドは前に2009年全国山岳自転車選手権の公式栄誉スポンサーとなり、今後は他の国内外のスポーツ大会に協力することでブランドの影響力を高める」と述べました。会社が制定した二年間のマーケティング計画の中で、野外スポーツ試合を支援することによってブランドを普及させ、天倫天ブランドの最も主要な普及戦略になります。

彼は「アウトドアスポーツとアウトドアスポーツの製品は緊密な関係があり、各種類のアウトドアスポーツと協力するのがこの種類の商品の一番いいブランドの宣伝ルートです。今後は国際関連の試合と協力する機会を求め、ブランドを広める努力をしていきます。