La Marque De Positionnement De Principe

Il n 'y a pas de règles.

Prendre en compte les caractéristiques du produit

La marque est l 'image d' un produit, le produit est la marque de la matière.

L 'interdépendance étroite entre les deux détermine la nécessité de tenir compte de facteurs liés à la qualité, à la structure, aux performances, au style, à l' utilisation, etc., du produit lors du positionnement de la marque.

Le positionnement de la marque doit être différencié en fonction de la valeur d 'utilisation du produit.

Lorsque l 'utilisation du produit est plus large, l' épitaxie de positionnement peut être élargie de manière à répondre différemment aux différents besoins des différents consommateurs, comme les aliments, les boissons, etc.

2, compte tenu des conditions de ressources

L'objectif ultime de la marque de positionnement est de rendre le marché des produits, et d'apporter le meilleur

Prise en compte du marché cible

Le positionnement d 'une marque ne peut être ciblé que sur le marché visé, qui peut ne faire qu' une partie de l 'ensemble des publics visés.

Les marques doivent être positionnées pour répondre aux besoins des consommateurs, en utilisant divers moyens de communication pour permettre aux marques d 'occuper une position favorable aux consommateurs.

Examen des concurrents

Les concurrents sont des facteurs importants de la marque de positionnement.

Compte tenu de la marque de positionnement concurrent est de trouver un cadre de référence.

Dans le cas de marché hautement concurrentiel, un ou plusieurs concurrents dans presque tout un segment de marché, la segmentation du marché peut être le monopole de plus en plus rares, vierge n'a pas été développé presque rien.

Dans ce cas, les entreprises de la marque de positionnement plus devrait envisager de concurrents, afin de distinguer et de concurrents, ce qui permet de fabriquer des différences, de mettre en évidence un avantage concurrentiel à long et Court a été celui - ci.

Sinon, de suivi et d'imitation de la perte de confiance des consommateurs de la personnalité, de perte, de faire à nouveau au plus juste par les consommateurs comme une imitation de "show" super.

Pepsi plus préliminaire dans le marché, moi aussi "à Challenger identité" (je suis) Stratégie de communication.

En fait, ton Coca - Cola est "vraiment Cola", "Moi aussi".

C'est très facile pour les consommateurs d'imiter le concept.

Le lancement de coca - Cola "seul Coca - Cola est le vrai Coca - Cola", a renforcé l 'image du consommateur de coca - Cola et a montré sa position dominante inébranlable dans la concurrence.

Il rappelle aux consommateurs que seul le Coca - Cola est le vrai fondateur et que les autres imitent le Pepsi pour se faire mal à la tête.

Kodak film est positionné dans une image claire et naturelle, Fuji film est positionné dans la beauté et la beauté.

L 'emballage de Fuji est vert, tandis que Kodak est jaune.

Vert et jaune est une couleur très contagieux.

Fuji vert facile de penser que le mystérieux verte, de l'herbe, tels que des bactéries, de produire sensation délicieuse; Kodak jaune à associer à chaud soleil d'or et le moral.

Par conséquent, la marque de positionnement à une personnalité importante, l'avantage concurrentiel de souligner la différence, ce qui permet de créer des produits similaires en haut dans la première position, alors seulement dans l'esprit des consommateurs occupent une place.

5, examiner le rapport coût - efficacité

La poursuite de la maximisation de l 'efficacité économique est l' objectif ultime du développement des entreprises, tout travail doit obéir à cet objectif, et le positionnement de la marque ne fait pas exception.

Les dépenses de positionnement de la marque varient selon les entreprises, les produits, le positionnement et les différences.

Dans l 'ensemble, le contrôle des coûts et la recherche d' un bon rapport coût - efficacité reposent sur le principe selon lequel les avantages sont supérieurs aux coûts.

Le positionnement de la marque ne peut que faire échouer le positionnement de la marque.

Il serait inapproprié d 'installer des toiles de vaisselle dans des produits de luxe de haut de gamme, ce qui ne ferait qu' accroître le coût du produit et réduire les avantages économiques, car peu de personnes seraient disposées à payer un prix plus élevé pour acheter les articles ménagers les plus courants.

Si une petite entreprise, afin de fournir des services personnalisés à ses clients, met en place un vaste système de pièces de rechange et de gestion, un centre d 'appel, une équipe d' ingénieurs de services, un centre de contrôle des mouvements, un système de gestion et de contrôle de la qualité des services, des stations d 'entretien à l' échelle nationale, etc., cela ne peut qu 'accroître considérablement les coûts d' exploitation, non seulement pour les entreprises, mais aussi pour leur porter un lourd fardeau.

Brief, hold the key

Bref, c 'est que les consommateurs savent dès le départ qu' il n 'est pas nécessaire de travailler dur pour comprendre le positionnement de la marque.

Parce que les consommateurs n 'aiment pas la complexité et ne veulent pas se souvenir de nombreuses informations sur les marques.

Tout le monde, trop de marques, est voué à l 'échec.

Saisir une ou deux caractéristiques essentielles, s' exprimer de manière concise et claire, donner aux consommateurs une perception et une résonance suffisantes, c 'est aussi un principe important du positionnement des marques.

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